1、少儿健康系列论坛活动项目方案,合作商业价值,项目方案与媒体传播,项目进程规划,组织机构,项目背景/定位,目录,项目背景,深圳-这座年轻而富有激情的城市，在深圳人的奋斗、努力下，创造了一个又一个奇迹：短短20年成为现代化城市、获得2011年大运会的举办权等等。但在人们奋力前行时，健康问题已然成为向前迈进的重要障碍。随着国民经济的快速发展，人们不再是为衣、食、住、行而担忧。他们是在追求高品质生活的同时，越来越关注自己的生命，关注自己的健康。2010年10月1517日深圳首届“健康与生物产业博览会”将在会展中心隆重开幕，它不仅是给业内知名商家和众多企业，搭建一个展示、交流与合作的平台，更加提供给大众
2、人群对健康知识的了解及普及的平台。其中展会的一大亮点是举办“2010中国少年儿童健康产业论坛”，将云集国内顶尖知名专家、学者共同探讨目前青少年儿童中存在哪些健康问题，如何有效预防等话题。随着国家计划生育政策的实施，目前中国家庭里基本上是独生子女，父母都希望自家的孩子能成龙成凤，因此投入了大量的资源，如饮食、兴趣班、情感、环境等，但由于没有正确引导，反而引发孩子出现各种各样的问题。北京大学儿童青少年卫生研究所所长季成叶教授指出，目前青少年儿童中存在着五大健康问题：营养不良和肥胖、近视、龋齿、贫血、心理卫生问题。为帮助父母解决目前面临的这些问题，组委会将在深圳健博会开幕前推出一系列“少儿健康公益”
3、活动，呼吁全社会关注，共同推进少儿健康发展的良好局面。,项目定位,本次“少儿健康系列活动”不是普通的论坛活动，而是以公益立场出现的，力求通过舆论呼吁，集知名权威医疗机构专家智慧，激发城市总动员，推动少儿健康成长带来的社会和谐。本次活动由深圳国际贸易促进委员会、南方都市报、奥一网、南都网发起，由权威医疗机构参与，使儿童的健康成长成为社会各界人士的责任！通过“少儿健康系列活动”为家庭的问题小孩提供免费咨询、权威医疗机构的推荐、知名专家问诊、小孩健康问题的报告分析等服务，通过各方努力共同解决儿童健康问题。,组织机构,主办单位：深圳团市委关工委承办单位：深圳国际贸易促进委员会联合主办：XXX医疗机构协
4、办单位：XXX赞助单位：XXX,项目运作模式,1,网络线上有奖调查,3,平面媒体（报纸）新闻报道配合,2,线下（地面）讲坛夏令营,项目进程规划,6月 7月 8月 9月 10月,少儿健康系列论坛+健康夏令营(6+1模式),报纸、网络、现场活动、海报、问卷调查等立体式媒体宣传,启动仪式宣传儿童健康问卷调查,后期制作宣传,健博会少儿健康大型讲座,项目进程规划,第一阶段,第二阶段,第三阶段,福田/罗湖 宝安/龙岗 盐田/南山,项目方案与媒体传播,一、第一阶段（6月1日-6月30日）,1、活动启动仪式暨新闻发布会,2、确定合作媒体，制定对外发布的统一标准,3、落实深圳各区部分中小学校及社区合作情况,4、
5、统计问卷调查数据，通过各媒介发布,一、活动启动仪式时间：6月上旬上午10：30-11：30 主持人：深圳知名主播地点：深圳书城广场（福田）出席嘉宾：（政府+媒体+专家）深圳国际贸易促进委员会领导 南方都市报深圳主编领导 奥一网领导 XXX医疗机构专家启动仪式内容：主持人介绍“少儿健康系列活动”领导致词 媒体发言 专家讲解 新闻发布会，由记者现场提问，与嘉宾互动 由各界领导共同揭幕（现场设计揭幕环节）,第一阶段具体实施内容,二、少儿健康问卷调查南方都市报特派记者前期进入深圳部分中小学、社区推广本次活动，确定参与少儿健康问卷调查的学校由媒体、医疗机构专家、网友共同设计问卷调查表，针对儿童健康成长进
6、行调查，问卷将从儿童生理、心理、情绪、人际关系等方面提出问题问卷调查将在奥一网、深圳部分社区学校与深圳书城同时进行，通过前期各种渠道的问卷调查，调研组将归整所收集的信息，于6月30日报料给南方都市报，并出新闻稿公开调研数据，同时在奥一网也随即公布,二、第二阶段（7月1日-9月30日）,1、举办少儿健康论坛活动，每月2期，共6期,2、落实论坛演讲地点，配合当地宣传,3、活动现场开设专家咨询区,4、推出“健康夏令营”，让青少年亲身体验健康生活,7、健康夏令营将安排医疗机构权威专家全程参与，对孩子活动中进行观察，并为每位孩子出具评估报告提供父母，由奥一网记者进行采访跟进，视频、图片、新闻将同步在奥一
7、网发布,8、落实活动赞助商，每期论坛与健康夏令营提供奖品,5、各媒体针对各项活动提前宣传，后期新闻跟踪报道,6、成立专家代表团，为1-2位特殊健康问题儿童进行免费咨询、辅导及治疗，奥一网将全程报道治疗过程，并通过各大媒体以新闻事件形式报道此案例,第二阶段具体实施内容,时间：7月17日主题一：儿童“双峰现象”:营养不良PK肥胖,6+1模式,健康夏令营 知名医疗机构共同参与举办“健康夏令营”，为青少年提供理论与实践的体验教育 在“健康夏令营”生活中，我们将安排医疗机构2位专家全程参与“健康夏令营”，从孩子们参与夏令营过程中的饮食、精力、人际关系、情绪、危机反应及处理、团队意识等方面进行观察，并针对
8、每个孩子的表现出具评估报告提供给孩子的父母，并给参与夏令营中情况特殊的孩子给予后期辅导 2010XX成长营（冠名商）让我的生活更健康 深圳国际贸易促进委员会 南方都市报 奥一网 XXX医疗机构 2010年8月将开启“健康夏令营”。本次活动不仅在智力、毅力、动力、活力四大活动板块上设计内容，并提出新的内容和形式，通过小团体互动分享、户外拓展、饮食知识抢答、沟通等方式，使青少年在愉悦身心的同时，提升学习与交往意识、互助合作等团队意识，培养他们的阳光心态、坚强意志。8月上旬3天2晚 713岁的孩子,定位：,特色：,夏令营名称：,口号：,主办方：,联合主办：,活动简介：,时间安排：,参与对象：,三、第
9、三阶段（10月1日-10月31日）,1、宣传10月健博会-中国少年儿童健康产业论坛,2、由特派记者就前期少儿健康问卷调查数据与中国少年儿童健康产业论坛的国内外顶尖专家进行对话,3、奥一网将全程报道中国少年儿童健康产业论坛的盛况，并采访知名医疗机构专家对此次论坛的感受及点评,4、整合整个少儿健康系列活动，制作公益“关爱少年”内容，进行后期宣传，呼吁全社会持续关注青少年儿童的健康发展,第三阶段具体实施内容,中国少年儿童健康产业论坛 10月 政府领导+数位国内外顶尖专家 主讲+互动 由中国关心下一代工作委员主办，中华预防医学会儿童保健分会、中国医师协会儿科医师分会联合协办，邀请我国当前在少年儿童健康
10、产业领域最权威的政府官员、最具人气和最专业的权威专家、行业杰出企业家以及行业大型媒体机构负责人等现场“论剑”，共同探讨及预测行业市场的机会与未来发展趋势。,出席嘉宾：,时间：,地点：,形式：,活动简介：,媒体传播,推广思路：深圳以儿童健康问题大面积、深度推广的公益性节目尚较空缺，因此这可以作为我们的独特资源予以充分利用，并可打破传统的产品营销和传播模式，进行差异化宣传。,体验接点,销售接点,传播接点,广告设计,省级媒体投放,地方媒体投放,公关新闻炒作,公关事件制造,线下活动,夏令营,论坛活动,新闻发布会,Make the Action,Make the Contents,Make the Wa
11、nts,评论稿,新闻通稿,深度稿,报纸：栏目合作+报道,平面：栏目合作+硬广,网络：栏目合作+硬广,报纸,平面,网络,传播、体验、销售三位一体,社区,活动现场物料延展,专家讲座,关爱儿童 共铸和谐,三位一体推广框架,冠名商,健博会,造势阶段(6.1-6.30),6月,7-9月,10月,纸媒,公关软文,媒介投放,11月,网络,活动现场,全市少儿健康调查,六大论坛+健康夏令营,健博会,制作公益内容推广,传播主题,推广阶段,关爱儿童 共铸和谐,12月,栏目合作，新闻报道,奥一网、南都网持续报道，问卷/征文/评论/图片/视频/专题页面,公关软文持续进行,栏目合作，新闻报道,栏目合作，新闻报道,奥一网、
12、南都网持续报道，征文/评论/图片/视频/专题页面,奥一网、南都网持续报道，征文/评论/图片/视频/专题页面,奥一网、南都网宣传公益内容，持续关注儿童健康,社区、论坛现场物料宣传，深圳书城派发每位购书者,论坛现场海报宣传，X展架，产品资料派发，专家问诊，发布数据报告,宣传健博会资料，独家采访公司高管,栏目合作，软文报道,栏目合作，软文报道,栏目合作，软文报道,高潮阶段(7.1-9.30),高潮阶段(10.1-10.31),回温阶段(11-12),合作分工,负责与团市委、关工委的沟通工作,负责部分专家的邀请和接待负责活动落地的全面执行负责网络调查的内容设计负责落地活动的协助工作,深圳国际贸易促进委员会,负责项目项目的推广与宣传（网络及报纸）,负责深圳市部分学校及社区的合作落实负责对项目进行招商负责网络调查的执行工作冠名企业的推广宣传由奥一网负责执行负责落地活动的协助工作,奥一网南方都市报,项目收益分配,项目运作招商成功，所得收益按：的比例进行分配。,Thank You!,
