1、美肤宝策划书（共9篇） 第1篇：美肤宝SWOT分析SWOT分析S： strength（优势）美肤宝品牌自创立以来，一直全心致力于将美之精髓散播中国，让独特精细的养颜秘诀蔚然成风，让倾城自我的女性完美绽放！美肤宝品牌与韩国NABION研究院合作，采用国际最新原料及生产工艺，追求卓越产品品质，始终为消费者提供最优质的产品。美肤宝品牌一贯坚持以专业而著称，以品质塑造美丽，在推出的日化产品“自然之恋”和“水魔方”、“美丽100”，从产品成分、配方研制、生产工艺、产品包装每个环节都有所创新和突破。它所具有的优势有：1、韩国的科技研发成果创新柔肌生化技术引进韩国NABION研究院的高水准科研技术实力,运用
2、引导世界前沿领域的技术创新柔肌生化技术，使产品的细微颗粒，仅仅是普通产品的1/20，真正体贴您的肌肤，呵护您的肌肤，保养您的肌肤。2、全进口原、物料供应支持真正高品质的保证从产品的包材，到产品的实物，全部采用进口的符合国际标准要求的原料，精益求精，为产品的高品质，高形象奠定了坚定的物质保障。3、高端产品生产基地真正精品化的体现先进的生产设备，完备并苛刻的质量卫生标准，高素质的员工队伍，为产品的高品味、高标准提供了可靠的保证，是真正的精品。4、别具一格的产品规划真正的时尚潮流从“美丽100”到“水魔方”、“自然之恋”，产品色彩标新立异，产品包装高档华贵，产品理念时尚前卫，处处体现品牌和别具一格的
3、风采。5、高档时尚的品牌理念真正的专业形象来自大自然，创造自然的美丽是美肤宝 600 这种宣传方法是见效最快的，也是花银子最多的。我们可以再百度或者在一些门户建立起一个我们的链接，并且将做得吸引人，来使得我们的点击率增加。（6）病毒营销病毒营销是一种信息传递策略，通过公众将信息廉价复制，告诉其他受众，从而迅速扩大自己的影响。病毒营销指的是厂商通过网络短片、低调的网络活动或是电子邮件信息的方式在全球网络社群发动营销活动，利用口碑传播成为与消费者交流强有力的媒介形式。它的本质就是让用户们彼此间主动谈论品牌。其实网络宣传方法还有很多种，随着互联网渗入到社会的每个角落，肯定还会不断有新的方法产生，也一
4、定会各有优劣。通过新浪或腾讯微博固有转发功能，很容易达到想要的宣传效果。6媒体的选择（1）新浪，人人网，腾讯；上百家1-10万粉丝、50-70万粉丝、70-100万粉丝新浪微博、腾讯微博名人资源；另有上百家人人网红人资源、开心网红人资源。（2）各大门户、论坛（如新华网、人民网、搜狐、网易、TOM等）以及博客等有优势；（四）广告实施策略1、广告区域策略正确选择广告的区域，确立广告送达对象的范围，利用广告的空间效果，促进商品销售是广告区域策略的关键所在。检验广告成败的重要准则就是能否实现销售额的扩大。广告区域的选择，也必须遵循这一原则。（1）选择广告区域的方法1)重点扩散法。即选择最有可能率先打开
5、市场的重点区域，取得巩固后再依次扩散发展，犹如发射式的传递。如某种新产品茶饮料，先选择广东、福建作为重点市场，待开拓后再转向其他市场。广告区域与之配合，先广东、福建，后其他省(市)。2)稳定占有法。某些产品只能在一定的区域才有最大的销售量，企业就要采取牢牢掌握这些区域市场的策略，广告策略也应给予密切配合。3)灵活机动法。采取打一枪换一个地方的战术，依据市场变化不断地改换区域。一般适用于流行性强、生命周期短的产品。广告也灵活多变，适时跟进，保证产品销到哪里，广告的影响就扩大到哪里。（2）选择广告区域的策略。选择广告区域的策略可以从两个角度去考察，一是广告的覆盖方式，二是广告的传播范围。1）全面覆
6、盖。指集中一段时间对某一目标市场进行突击的广告攻势，以迅雷不及掩耳之势全面覆盖目标市场。这种广告策略讲求神速和整体性，采取覆盖面大的媒体及媒体组合，对某一地区展开大规模的广告活动，像闪电一样在市场全面展开，多频率、多方位刺激视听，增强形象和品牌的知名度。2）全国性广告策略。有的商品或观念适宜在全国性范围内传播，这时采取的广告宣传媒体应是针对全国范围的网络平台。2、广告时机策略正确地把握广告的时机，是提高广告宣传的效果，促进企业产品销售的重要一环。过时的广告，意味着广告费的浪费。因此，广告主必须恰当选择广告时机。（1）广告进入的时序选择1）提前进入。就是在产品进入市场之前先行进行广告宣传，为产品
7、进入市场作好舆论准备。在新产品上市的广告时序中，智者之谋，在于巧用时间差，广告先于商品入市，使消费者翘首以待，造成有利的市场地位。如康师傅方便面曾火爆京城，采用的就是这种先声夺人的策略。有些新产品上市前的悬念广告造成一种“千呼万唤始出来”的局面，往往起到较好的广告效果。2）即时进入。开展广告括动与产品上市采取同步策略，是零售商店或展销会期间常用的方法，满足了消费者对新产品想立即购买的心态，其广告效果显现及时。3）置后进入。产品先行上市试销后，根据销售情况分析把握这种产品的市场规模与销售潜力，决定广告投人的时机与数量。这是一种较稳妥的广告发布策略，可能在目标市场上更为准确。（2）广告时机策略1）
8、节假日时机。节假日有政府法定的和民间风俗形成的等形式，由于人们闲暇时间增多，往往形成某种消费高潮。节日消费一般具有明显的特点，如传统的春节、元宵、清明、中秋等，这类广告要求有自己的特色，推动节日消费形成高潮。零售企业和服务行业一般在节假日数天前便开展广告宣传，让消费者有充裕的时间酝酿和形成消费动机。节假日过后，宣传便告一段落。2）季节时机。季节性商品一般有淡旺季之分，企业往往抓住旺季销售的大好时机，投入较多的广告费，增大广告推销力度。转入淡季后，广告宣传在数量和频度上都适当减少。当然，目前少数商品也采用反季节广告宣传方式。而据调查显示，夏天的销售数据高于其他三个季节。3）“黄金”位置。电视和广
9、播均有广告发布的最佳“黄金位置”。在这些时段上发布广告接受率最高，广告传播效果最好。许多企业不惜重金，以竞争投标方式取得这些时段。网络也有“黄金”位置，就是在网络上获得最大点击量，需要工作人员的不断更新。4）企业每年的几次重要节日，如企业的开张、庆典或获奖时机，以及某些重要文化或体育赛事等活动，都是推出广告的极好时机。这些广告由于注意融人节日或文化气氛，广告信息具有易被接受、传播面广及效果好的特点。像怡宝公司的最好的活动时机，就是奥运会这个大型体育运动的宣传。八、广告脚本1、地点：学校自_室、学校马路2、所需道具：2瓶怡宝纯净水、2个便利贴3、广告故事概况：男生和女生是同班的同学，互相都有好感
10、。一天，女生去自_室学_，看到男生也在里面，于是女生就这样远远看着男生，过了一会，男生放下书，揉了揉酸痛的眼睛，拿起旁边的水杯想喝水，但发现没水了，就趴在桌子上闭目养神，女生写了一张便利贴，贴在怡宝水瓶上，拿起给男生，男生喝完水，同样写了一张便利贴，贴在瓶子上还给女生，然后两个人在一起了。九、广告创意延续怡宝广告的温情路线，我们对于这个广告的策划走感情诉求，以爱情打动消费者。并且强调了怡宝富硒的特点。十、广告效果预测我们预测在广告投放后所产生的效果如下：我们微电影是以感性诉求为主，希望能过这一则广告使我们的消费群体增加，不但增加更多以年轻人为主的目标消费者，而且通过微电影来增加增加一些潜在的消费群体对怡宝的好感度。通过这微电影，我们不但能够增加10%左右的消费者，而且还能够加强品牌的印象，加强消费者对品牌的好感和信誉度。舒肤佳策划书宝妈策划书贝因美策划书（共9篇）美容院策划书（共9篇）珠宝店策划书
