1、地产推广活动策划方案（共13篇） 第1篇：商业地产会员推广活动策划儿童娱乐天地年轻妈妈全职太太的心思？走在商业街区，经常会遇到怀里抱着婴儿、大手拉着小手的年轻妈妈们，她们也是爱好逛街购物、追求时尚的先锋队。宽松的经济基础、充裕的休闲时间、单一的看护孩子的职责，构成了这些年轻妈妈全职太太们成为强有力消费群体的基础。其实，处于这样的年龄段的年轻妈妈们，刚刚告别青春绽放，依然充满激情与活力，她们不愿与前辈们一样固守传统，不愿提前摆脱青春的尾巴，而是选择了继续时尚和突破创新。热爱孩子，热爱家庭，也一如既往的热爱着所有女生都爱的逛街、购物，漫步在风格迥异、样式繁多的商场，寻求购物的欲望和对时尚魅力的不断
2、更新定位。虽已为人母，但却风采依旧，这就是伫立在消费群体中的稳定而卓越的优质客源。为孩子，为家人，同时也为自己选择时尚、品味、风格。带着孩子去购物，一样能彰显年轻妈妈全职太太的别样风情。本报热心读者李女士，就是经常带着一岁多的孩子去各式商场逛街购物的代表。李女士向笔者讲述了自己的逛街购物经历，她在结婚前就已有着自己独特的逛街购物方式和爱好，自从有了孩子就大不如前方便了，尤其是去那些较大的商场，抱着孩子购物很不方便，对年轻妈妈们没有更人性化的硬软件设施，这样无形中增加了逛街购物的难度，当然也阻挡了好多这样的消费者。李女士说，其实现在逛街购物的大部分时间不再是单纯的为自己而来，对孩子的照看，购买儿
3、童用品，陪孩子娱乐占据了很大的时间。她特别向往能有专门服务于向她一样的年轻妈妈们的商城，不仅提供了便利，还让她们重拾逛街的兴趣。其实，从济南现有的商业来看，专门妇婴用品商店、商场中的儿童区已经很多，但与李女士的期望仍存在较大差距。这就使得更加专业服务于像李女士这样的年轻妈妈们的综合性商场的出现尤为迫切。年9月30日，由山东省工商联合会、齐鲁晚报共同主办，山东省工商联合会女企业家商会承办，经济导报协办的“第三届影响山东十大经济女性颁奖典礼”在济南举行。本次评选活动以女性视角关注山东经济发展，树立了女性经济人物的良好社会形象，集中展示了我省经济女性在改革开放政策指引下健康成长的精神风貌。省政协副主
4、席、省工商联主席王乃静等出席颁奖典礼。获奖女企业家山东中泉置业有限公司董事长殷中林女士接受采访时说，泉城女性，尤其是年轻妈妈的购物需求很快就会有新的突破，由山东中泉置业斥资开发的中国顶级女子主题百货中泉新都汇商场将很快诞生在辛祝路商圈核心地段，面对年轻妈妈的烦恼，中泉新都汇站在专业的视角上，对其进行了深入的研究和创新，以完善的设施，专业的管理服务打破传统束缚，让年轻妈妈在这里找回信心。中泉新都汇颠覆性的创新之举，必将成为时尚妈妈的必选之地。在这里，年轻妈妈、全职太太可以不再为带着孩子来逛街而担忧，儿童托管，全程看护，家庭号的洗手间，在商场中提供隐秘的空间和舒适的椅子助您哺乳，互动式软垫欢乐屋、
5、适合婴儿车行走的宽广走道、育婴室一应俱全。第2篇：地产市场推广策划书前言：非常高兴能为云南浩宇房地产开发有限公司提供金海岸华庭市场推广合作建议书！我们提供的本建议书，是基于营销策划案的策略，本着热情负责的态度，配合专业技能和精神，为最终达成配合贵公司的业务发展策略而专门拟订的，如对计划书中有任何问题或不详之处，请及时提供意见或进一步深入探讨。 项目形象与VI系统的建立1、项目形象特征及概念确定；项目形象远景：让生活有了全方位、新层次的自然、尊贵体验；项目品牌特性：领先的、创新的、能实现自我价值的成就感；金海岸华庭罗平首座大型山水生态型高尚别墅区 广告语：金花银瀑陶醉乡青山绿水栖居地 仁智之士乐
6、山乐水 地杰人灵择水而居 山水间尊贵显 诗意海岸精彩生活2、项目案名LOGO的设计3、标准色及标准字及标准组合。4、扩展运用 媒介组合目标群体简析：年龄在35-45岁之间，多为私营企业主和个体工商户（还有部分政府官员），年收入在15万以上。购买行为多为二次置业。 目标群体媒介接触_惯：报纸、电台接触较少，电视接触率相对较高；由于工作关系，户外活动较多。 消费行为特点和媒体选择：对于消费者来说，别墅的特点就是昂贵，是需要投入大的资金的，因此现场考察外，通常还需多方收集信息资料、反复权衡；所以是一种理性消费，他必须有足够的信息支撑其购买行为。对发展商来说，房地产销售最大的好处是客户的本地性强、“作
7、业面”窄、最大的压力是时间紧迫，几千万元资金的投入必须在一年甚至短短几个月内实现回笼，因此不仅需要压迫性的高强度广告攻势，更需要广告媒体能将别墅优势、卖点如孔雀开屏一般充分展示，迅速激发消费者的购买热情。所以说印刷媒体是地产广告的最佳媒体。广告大师奥格威说：“你介绍得越详细，销售得也就越多。”因此售楼书不宜过于简陋，更重要的是，一定要让消费者得到尽可能多的信息。 具体媒体选择：户外是重点%26gt;展示、告知活动为关键%26gt;互动、加深内涵 从地产广告的特性和金海岸华庭针对的目标群体的媒介接触_惯来看，户外广告作为首选媒体，电视、报纸广告媒介作为辅助媒介，具体媒介选择：一、户外路牌：在罗平
8、县繁华商业区和交通要道上挑选3-5块大中型路牌，充分展示楼盘形象；二、曲靖日报：通过硬性广告传播信息，通过软性新闻在其上树立权威性和可信度，并且针对一部分政府官员的消费群体；罗平县电视台：创作一条30秒的电视广告，并和其合作进行金海岸华庭-佳片有约栏目，每天黄金时段播放精彩电视剧并插播广告；出租车：在其上张贴广告，通过其每天在罗平县城运营进行流动传播；整合广告宣传服务总体构想：针对罗平县的县城情况和金海岸华庭的楼盘性质，我方建议整个广告推广活动中围绕“山水好景观，楼盘高品质”的核心，做足“山水”的文章，体现出楼盘性质又传递文化气息，略举几例：在售楼现场接待客人用的茶水采用“青山绿水”，符合案名
9、又体现档次，加上印有楼盘名称的茶叶桶就成为精美的小礼品；在售楼部播放的背景音乐是高山流水、春江花月夜、蓝色多瑙河、水边的阿狄丽娜等与山水有关的中外经典音乐，对楼盘引起美好的联想；第一部分：现场包装1、围板：遮挡工地施工杂乱现场，同时大面积展示楼盘形象；在文笔路沿街一线全线设置；2、工地及主要城市干道路牌：在繁华路段和交通要道上树立3-5块；3、楼体招示布、楼层进度牌：表明建设施工的进展情况，可在小区成型建筑物上悬挂；4、导示牌：引导购房者、参观者路线，分小区外和内部导示牌；5、立柱挂旗：建议在文笔路和九龙大道两侧的电杆设置广告牌，起到扩大气势和指引人流双重作用；6、欢迎标牌7、看楼专车8、气球
10、、挂旗：设置在售楼部和一些内部设施中，渲染气氛； 第二部分：卖场包装：1、形象墙：设置于售楼部主体背景上，内容为楼盘LOGO和主体广告语；2、实体展板：将要发售的各种户型、单位作一个全面的介绍展示；3、售楼书：发布内容：楼盘概况：占地面积、建筑面积、公共建筑面积、商业建筑面积、建筑覆盖率、容积率、绿化率、物业座数、车位数、物业结构、发展商、投资商、建筑商、物业管理人位置交通：楼盘所处具体位置图、交通路线图及位置、交通情况文字详细介绍。周边环境：自然环境介绍、人文环境介绍、景观介绍。生活配套设施：介绍周边学校、幼儿园、医院、菜市场、商场、超市、餐饮服务业、娱乐业、邮政电信规划设计：包括楼盘规划人
11、、规划理念、规划特点、楼盘建筑设计者、设计理念、建筑特色、环艺绿化风格特色等介绍。户型介绍、会所介绍、物业管理介绍、此外还有建筑装饰材料、保安管理系统、新材料新科技成果运用等等根据楼盘自身优势卖点而侧重不同的介绍。4、折页：楼书的一个简化和补充；5、价格单页落格、付款方式清单落格6、手袋设计7、销售人员工作牌8、信封信纸、名片、纸杯 第三部分：样板间形象包装1、楼梯氛围布置2、楼梯间欢迎牌3、展示中心导示牌4、户型标牌5、展示空间功能标牌（主人房、儿童房、父母房、客房、书房、电脑房、健身房、画室等）6、免费赠送标牌（洁具、橱具等） 二.广告推广阶段策略导入期成长期成熟期以悬念导入，广泛全面的宣
12、传积累消费者关注度，最短时间内打出高知名度。整合推广活动全面带动，有目的的针对目标消费群宣传自己的生活方式，形成品牌知名度和积累品牌美誉度并促成销售。重点在于金海岸华庭社区文化的营造，强调金海岸生活的文化内涵，自然、个性、自在、回归自我的生活。悬念导入强势推广营建品牌 媒体推广方案（暂略） 1、第一阶段推广的策略计划2、第一阶段推广的媒体计划3、第一阶段推广费用预算4、软广告/新闻及新闻事件炒作：按实际需要进行操作。五、PR（公共关系）%26amp;SP（促销）活动粗拟了以下几个构想：1、组织罗平县和附近加油站（高速公路收费处），对（过路）进站加油的车辆进行餐巾纸赠送（包装盒上印上金海岸华庭广
13、告）；2、和县城各个洗车点合作，制作印有金海岸华庭广告的免费洗车卡在县城发放；3、组织“吃住云商饭店、游玩帝景华庭”的准业主联谊活动；4、工程进行到一定程度，可组织省内著名书画家“金海岸华庭”的采风活动；（按实际销售进程实施）， 结束语：非常荣幸将此建议书提交给云南浩宇房地产开发有限公司，并期望能和贵公司共同按时按质完成本次市场推广任务，我们将会尽心尽责，期待和贵公司同心同力，共同发展！如对本建议书有何异议和建议，请联系并共同商讨，谢谢！顺颂商祺！ x年月第3篇：地产项目推广策划合同项目平面广告服务合同书编号：甲方： 乙方：甲、乙双方本着平等合作、互惠互利的原则，经友好协商，就甲方年上半年品牌
14、推广及广告策划设计项目的广告全案代理事宜，一致达成如下协议：一、合作范围甲方委托乙方作为 项目年上半年广告策划、设计项目的广告全案代理，负责该项目的广告策划、创意、设计等工作。二、合作期限委托期限：自 年 月 日起至 年 月 日止， 年 月份不做推广，不计算时间，共计6个月。三、委托工作内容1、在项目销售部门总体思路基础上，进行品牌推广与广告策划； A、品牌总体定位、广告宣传推广的思路及具体广告创意方案； B、根据市场情况提供各阶段的广告推广策略、具体创意设计和媒体排期建议；C、配合招商和销售部门，进行相关公关促销、活动的策划；D、不定期踩盘，对竞争产品进行实地考察并出具可操作性报告，为广告策
15、划服务；F.依据本合同约定的服务范围和内容，积极参与甲方要求的工作研讨会议第1 页；共9 页 并出具相应的方案及其相应的工作配合。 E、广告创意及表现； a、大众传播：l 电视、电台广告：脚本创意、撰文、设计、监制等事宜； l 电视专题片：脚本创意、撰文、设计、监制等事宜；l 报纸广告/杂志广告：创意、撰文、设计、电脑制作、输出等事宜； l 户外广告：创意、撰文、设计、电脑制作、输出等事宜；l 品牌网页形象、宣传资料等：创意、撰文的执行，以及设计、电脑制作的监控等事宜； b、品牌宣传用品平面设计：l 品牌宣传册：创意、撰文、设计、电脑制作、输出等事宜； l 宣传资料（海报、单张）：创意、撰文、设计、电脑制作、输出等事宜；l 宣传展板（室内外）：创意、撰文、设计、电脑制作、输出等事宜； c、VI应用系统：l 展览展示：提出展场设计核心概念/配合做展场氛围布置等：创意、撰文、平面设计、电脑制作、输出等事宜；l 事务用品系统：工作证（卡）、便笺、笔/纸杯、人员工作牌、手提袋、礼品、邀请函等：创意、撰文、设计、电脑制作、输出等事宜。2、各项目广告设计部分 A、大众传播：l 电视、电台广告：脚本创意、撰文、设计、监制等事宜； l 电视专题片：脚本创意、撰文、设计、监制等事宜；l 报纸广告/杂志广告：创意、撰文、设计、制作、输出等事宜；第
