1、腾讯游戏产品策略分析目录CONTENTS020304腾讯游戏简介目标市场产品策略总结01腾讯游戏简介01腾讯游戏简介腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一，是国内最大的网络游戏社区。腾讯游戏已拥有休闲游戏平台、大型网游、中型休闲游戏、桌面游戏、对战平台五大类逾六十款游戏。腾讯游戏将打造强大的产品阵营，覆盖所有产品类型，为国内玩家提供最丰富、健康、时尚、快乐的游戏体验。以“为用户提供一站式在线生活服务”为战略目标，形成规模最大的网络社区。腾讯游戏简介创立时间腾讯游戏于1999年在广东深圳创立。品牌口号腾讯游戏始终坚持用心创造快乐的品牌理念，致力于为更多用户提供愉悦的游戏体验。品牌荣誉2014年，腾讯游戏
2、成为全球第一的游戏发行商并保持至今。经营范围电脑及手机游戏，有王者荣耀，QQ飞车等游戏。腾讯游戏简介第一节点2007年：细分品类的思考全世界玩家的本性都是一样的。第三节点2013年：坚定、迅速地转移业务重心选择精品，以质为先。第二节点2010年：深度运营改变小众培育种子玩家，提升玩家游戏体验。目标市场02目标市场分析从腾讯游戏的用户群体的年龄分布来看，其用户群体主要集中在20-49岁之间，占总用户群体的91%，大多为上班族、学生族，用户比较年轻并且具有一定的消费能力。（来源：百度指数）在性别分布方面，可以看出，腾讯游戏用户多位男性，其比例为86%。（来源：百度指数）目标市场分析地理因素主要分布
3、在广东、江苏、浙江等经济水平较高、文化较发达的地区。心理因素热爱休闲，富有冒险精神，青春热血，喜爱电子竞技。人口因素多为较年轻且具有一定消费能力以及需求的男性。行为因素有充足的时间进行游戏，把游戏当作放松自己的一种方式。产品策略03产品层次核心产品为用户提供能满足其自身休闲、沟通需求的服务，让其能在工作之余充分放松自己。延伸产品游戏周边，如：手办、海报、书籍等，以及相关赛事。形式产品以游戏的方式为表现形式，让用户能够在游戏之中放松自己，享受生活。期望产品客服服务，帮助玩家解决在游戏中遇到的一般问题，精美的游戏画质，流畅的游戏体验。产品线组合从上图可以看出，腾讯游戏由网页游戏、手游以及端游构成，在这三大品类下面，又分有角色扮演、休闲游戏、竞技游戏等不同品种的游戏。产品线决策延伸决策加大游戏研发力度，推出新游戏，拓宽市场。如：在2017年推出QQ飞车手游。现代化决策加大手游研发力度，适应消费者的行为变化。削减决策游戏的生命周期是比较短的，对于成效不明显的游戏采取停服措施。特色化决策根据现有游戏，结合消费者需求，在热门游戏中推出新模式。总结04总结1、注重游戏体验，提升游戏品质。2、提高创新力度，提升品牌形象。3、拓展用户群体，增加市场份额。谢谢观赏！
