1、浅谈品牌广告推广策略目 录中文摘要及关键词1外文摘要及关键词2一、品牌推广和广告的一般概念3(一)品牌推广3(二)广告4二、广告促销中品牌推广的重要性和对企业的意义5(一)品牌广告推广的重要性5(二)企业品牌广告推广意义7三、企业在品牌广告推广中存在的问题及建议8(一)企业在企业在品牌广告推广中存在的问题8(二)对企业品牌广告推广的建议9四、品牌广告推广的策略11(一)充分了解企业所处阶段及自身能力，明确广告投放目的11(二)有效实施品牌广告推广策略的前提12(三)做到知己知彼，方可百战不殆12(四)寻找合适的广告制作公司及媒体代理公司13(五)选择合理的廣告媒體組合13(六)制定合理的广告预
2、算14(七)广告的设计原则14(八)捂紧腰包，防止不透明因素干扰14(九)广告效果的评估15(十)戒骄戒躁15五、结语16参考文献16致谢17附录18【摘要】在市场经济条件下，企业有了更多新的机遇，但也使企业的发展面临新的风险与挑战，经济的竞争已经变成了品牌的竞争。品牌是企业的无形资产，品牌的竞争力直接关系到企业的利润和未来的发展前途，是企业可持续发展能否实现的关键。在市场上，品牌是质量的标志，信誉的标志，市场需求的标志，消费者认同的标志。我国是名副其实的制造大国，同时也是无可争议的品牌弱国，因此我国企业必须自主创新、打造民族品牌，有效地实施品牌广告推广策略。本文将先从品牌推广和广告的一般概念
3、入手，首先对品牌广告推广有一个初步的认识，接着论述了广告促销中品牌推广的重要性和对企业的意义，然后分析了企业在品牌广告推广中存在的问题，并征对问题提出了相应的建议。最后便详细阐述了如何进行品牌广告推广策略及应注意的问题。【关键词】品牌 品牌推广 广告 品牌广告推广 策略【 abstract 】 In market economic condition take off , have brought new good fortune to the enterprise of our country , also make the development of enterprise be face
4、d with new risk and challenge, it is that the competition ability of trademark and the intangible assets of enterprise directly concerns the profit of enterprise that economic competition has become the competitive trademark of trademark with future develop future, is enterprise sustainable developm
5、ent whether the key of realization. In the market, trademark is the sign of the sign of quality, the sign of reputation, the sign of market demand and customers identification. Our country is well-known set actually production large country, at the same time, it is also unquestionable trademark weak
6、 country, therefore the enterprise of our country must act on ones own to creat , hits to make national trademark , implements trademark advertisement efficiently to popularize strategy. This paper will start with first from trademark extending and advertising general concept, first for trademark ad
7、vertisement popularize have a preliminary knowledge, then have discussed advertisement to promote sell in the importance with extending trademark and the meaning for enterprise, then have analysed enterprise in trademark advertisement popularize in existent problem, and solicit for problem have made
8、 corresponding suggestion. Have elaborated finally in detail how to carry out the trademark advertising problem that popularizes strategy and should pay attention. 【 keyword 】 trademark trademark popularize advertising trademark advertisement popularize strategy 品牌广告推广策略一、品牌推广和广告的一般概念(一)品牌推广品牌是一种名称、
9、名词、标记、设计或是它们的组合运用, 其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来。从感性角度看, 品牌是一个产品或一个企业在视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象。从品牌的定义可以得出品牌的如下特点：1、特定的品牌只和特定的产品或企业联系在一起, 品牌具有排它性。品牌表达的理念和价值取向对具有相同理念和价值取向的消费者有“锁定效应”, 当消费者在同种或同类产品中进行挑选时, 对一种品牌的认同意味着对其它品牌的不认同。2、品牌具有品牌价值。美国可口可乐公司董事长伍德鲁福曾说:“只要可口可乐这个品牌在, 如果有一天, 公司在大火中化为灰烬, 那么第二天早上, 全世
10、界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向可口可乐公司贷款”。这正是品牌的价值所在。3、品牌具有丰富的内涵。不同于名称或标记外在所表现的那样, 品牌不仅仅是一种产品区别于其它产品的标志,一个品牌之所以能吸引消费者,除了它本身的产品质量和产品的一些特点外, 在这个品牌背后更有许许多多的附加价值, 或者叫无形价值。这些无形的价值包括文化、生活方式,还有一些是历史遗产。这是品牌真正能吸引人的地方。4、品牌塑造需要一个过程。传统理论认为, 新品牌成为名牌的成功率只有5 %左右, 且需巨额广告费支持。在美国创立一个名牌需要1 亿美元左右,在我国最少需要5000 万元,时间至少3 年以上。品牌是企业形象的标识
11、，是唤起消费者想起你的名片，是企业参与竞争的软武器，因而品牌推广变得越来越重要。品牌推广是指品牌经营者采用付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以现代科学技术和现代化设备为手段，以策划为主体、创意为中心，对目标市场所进行的以有关品牌名称、品牌标志、品牌定位等为主要内容的宣传活动，旨在使消费者心目中牢固地树立品牌形象，从而达到刺激并扩大市场需求、开拓潜在市场、扩大市场份额、增加品牌资产的目的。1品牌推广是指企业通过创立市场良好品牌形象, 提升产品知名度, 并以知名度来开拓市场,吸引顾客, 扩大市场占有率, 取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌推广是现代企业市场营销的核心。从
12、品牌推广的功能来看, 一个品牌不仅仅是一个产品的标志, 更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵, 决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此, 发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心, 给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明, 良好品牌往往能给人以特别印象, 在同等质量下可以索取较高价格。有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品, 从而使成本与收益流量畅通。品牌推广，是企业核心竞争力软件资源中的重要一环。当企业发展到一定高度时，品牌美誉度与知名度等相应提升，消费群体就会
13、减淡对企业背后硬件资源的深入探究和考虑，而关注企业与消费者内心的沟通。海尔、联想、雕牌、奥迪等知名品牌，品牌就是质量和信誉的见证。在技术门槛较低的行业，品牌几乎让产品在终端销售与市场竞争中独占鳌头，占据市场领导者的位置。品牌成为了市场追随者短期内无法逾越的界线。品牌推广方式包括广告、人员推销、营业推广和公共关系等，四种方式组合运用就形成了拉式策略(即通过广告、营业推广、公共关系，激发顾客的购买兴趣)和推式策略(即人员推销策略)。产品要靠大力度进行品牌推广来扩大产品的知名度和美誉度，塑造一流的企业形象，逐步树立品牌的地位，形成庞大的消费者群。2 (二)广告虽然品牌推广的方式多种多样，但广告推广是
14、重要最普遍最有效的传播方法，它能在短是时间内提高品牌知名度，帮助品牌塑造形象及建立声望。而且消费者对品牌的记忆，会引导或刺激他们的需求及消费，所以各大品牌愿意花费大量金钱在广告方面。广告的内容及时间容易改变及控制。推广方式较有弹性。在快速流通的消费品市场上，建立品牌与广告宣传几乎是同一概念，因为大量实验证明了“商品广告品牌”这一公式。因此广告是提高品牌知名度、塑造品牌个性的有力工具，品牌的广告推广应该成为经营者品牌策划的核心工作。广告的概念与种类。广告（Advertising）一词源于拉丁语（Adverture），有“注意”、“诱导”、“大喊大叫”和“广而告之”之意。广告作为一种传递信息的活动，它是企业在促销中普遍重视的应用最广的促销方式。市场营销学中的广告是广告主以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活
