1、内衣调研报告（共19篇） 第1篇：中国内衣市场调研报告中国内衣市场调研报告中国将成为世界第二大的内衣销售大国，众多国际知名品牌希望进入中国市场。同时，我国本土内衣品牌开始崛起，许多有影响力的品牌，如千佰媚等，它们用自己的品牌影响力开始在世界范围内崭露头角，中国正在从内衣制造大国向销售大国转移。现在，出现在中国的国际品牌形式有很多种：第一是在中国大陆市场有全国的总品牌；第二是分不同的城市，有城市的品牌或者区域性的品牌；第三种形式是在同一个城市有多位品牌；还有一种是很多国际大牌在开店的前期，也就是在进入中国市场的前期，直接由境外的机构来管理和负责。而中国本土内衣品牌的崛起，无疑为中国内衣产业从制造
2、大国向销售大国转移提供了条件。国际品牌对于中国服装纺织市场的培育功不可没，它是“国际化功臣“。中国服装领域中很多在国内名不见经传的企业，它们的年销售额达到上亿元甚至几十亿元，给国外品牌做加工是重要的订单来源。除了经济效益以外，这些企业的另外一个收益是制造水平跻身到世界前列。与国际品牌的文化内涵牵手，是从根本上提升中国服装品牌档次的关键，也是国际品牌入驻我国纺织服装产业的一个契机。中国内衣市场容量和出口增长的潜力巨大，内衣出口到200多个国家和地区，创汇超过千万美元的就有22个市场。创汇上亿美元的市场就有五个，分别是日本、欧盟、美国、香港和罗马尼亚。中国大陆内衣消费增长强劲，年高达10，过去五年
3、平均增长为11。年，亚洲内衣市场营业额占世界内衣市场营业额的20，全球内衣消费市场的增长为2.9，亚洲市场增长为8，中国内地内衣消费市场增长则高达10。中国女性在服装消费中大约花8购买内衣，预计未来一年内，中国女性的内衣消费会增加一成。中国的高价内衣市场正不断扩张。新时代中国女性具较高购买力，因此中国内地主要内衣品牌纷纷推出高价系列，特别选用高档的欧洲布料以吸引消费者。中国的内衣市场年销售额在1000亿以上，且每年以近10的速度在增长，在整体的市场中，女式内衣占到了60，成为整个内衣行业的重中之重。与女性内衣不同的是，中国的男士内衣品牌是伴随着国际品牌成长的，只是国外品牌是从塔尖做起，国内品牌
4、则从塔基做起。未来几年，将是中国男士内衣品牌发展的好时机，因此应该抓住这个商机抢先在男士内衣领域占据一定市场份额，确立自身的市场地位。保暖内衣市场经历了太多的市场磨砺，从广告战、价格战、口水战，导致这个行业正在逐渐失去消费者的信赖。价格愈加透明并且利润愈加微薄的保暖内衣新时代，让规模企业不得不思考，只有不断研发新品，才能突破现有的困局。本研究咨询报告由中国经济研究领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国服装协会、中国纺织工业协会、中国服装协会内衣专业委员、中国行业研究网以及国内外相关刊物的基础信息，对我国内衣行业的发展现状及发展特点、供给与需求
5、状况、区域发展状况、竞争格局等进行了详细的分析。报告论述了内衣行业的生产规模以及区域分布情况，重点突出了内衣业的生产和销售状况，以及面对国际市场竞争形势，中国服装业应采取的应对措施。报告还根据内衣业细分的主要产品类别，如女性内衣、男士内衣、保暖内衣、情趣内衣等进行系统地分析，同时就重点省市和领先品牌发展状况、市场策略、竞争优势进行了详细研究。本报告内容丰富、数据详细，在撰写的过程中，运用了大量的图、表，分析深入，且有独到的见解，是内衣生产、贸易、零售、纺织企业等相关单位准确了解目前内衣行业发展现状，把握行业发展趋势，制定发展战略，规避风险，投资、决策的有力助手。第2篇：热情答卷 内衣市场调研报
6、告单热情答卷 内衣市场调研报告单亲爱的姐妹们：你们好！美成为每个女人一生的追求，时光可以流逝， “内在美”却让你永远丰韵伊人！耐人寻味。如今女人的内衣已作为一种时尚文化来演绎。越来越被众多的姐妹们所重视。纵观镇原内衣市场，却很难挑选到自己喜爱的“爱物”，基于此，为了“量体裁衣”，全心打造镇原女人喜欢的内衣品牌，本店在上货之前，向广大姐妹们作以内衣市场的了解，您的用心答卷将成为我们最大的帮助！请答题：一/，您会选择多少价位的文胸？A；40-50B100- 2002 您一年内至少会选购几件品牌文胸A不选品牌B1 件、C2件或是2件以上3您隔多少时间会选购新的文胸A：3个月B ：半年C； 一年4，您
7、希望镇原开家品牌内衣将是什么风格A意大利风格，浪漫迷人，时尚性感B法国风格温柔可人，耐人回味C国内风格色彩亮丽，简单明了5，您希望品牌内衣店除了文胸和底裤外应当附加其他什么衣物A 没有B 蕾丝睡袍C 丝袜D季节性的保暖衣6您希望专业店有什么好的服务方式A 教会您在选购时学会正确的配带方法B 教会您洗涤和保养您的“爱物”7，您还有其他附加保贵意见请留言，不甚感激第3篇：金淼内衣市场调研金淼内衣市场调研 为了更好的了解广大女性朋友对内衣的购买需求，我们做了这个关于金淼内衣销售情况的调查问卷，希望您能在百忙中抽空来填写此问卷。衷心感谢您对我们工作的支持和关注！1、您的年龄是：15-25岁（）26-3
8、5岁（）36-45岁（）46岁以上（）2、您的职业是：学生族（）上班族（）个体户（）其他（）3、您喜欢购买内衣的场所是：（多选）品牌专卖店（）大商场里的专柜（）就近的店面（）市场（）4、除了内衣本身外，影响您购买内衣的主要因素是：（多选）购物环境（）购物便利性（）亲戚朋友影响（） 广告促销（）个人爱好（）5、您有没有在金淼内衣专卖店买过贴身衣物且态度如何（如内衣）？买过，并会继续购买（）买过，但不会再买（） 没买过，有机会试试看（）没买过，以后也不去买（）6、您一般会选择什么时机购买内衣？新品上市（）换季打折（）无论何时，只要看到喜欢的就买（）7、购买内衣，您最看重哪一方面？多选题商品价格（）
9、舒适度（）颜色（）款式（）材质（）品牌（）8、您比较青睐哪种材质的内衣？多选题纯棉（）丝质（）涤纶氨纶（）莱卡（）只要穿着舒服就行（）9、您可以接受的文胸价格？10-25元（）25-50元（）50-100元（） 100-200元（）200元以上（）10、在颜色方面，您比较喜欢的是：（多选）红色（）黑色（）蓝色（）白色（）肉色（）其它（）11、您目前拥有替换内衣的件数是：4件以内（）46件（）79件（）10件以上（）12、您更新内衣的频率是：约3个月（）约半年（）约一年（）不定期（）您的姓名_联系电话_第4篇：内衣分析报告内衣分析报告内衣是日用消费品，是与女性消费者日常生活息息相关的产品，必须让
10、女性消费者普遍认可，获取广泛的市场口碑，这样才能达到拓展市场的目的。企业要通过恰当的品牌宣传，不断提高自己产品的品牌知名度，在市场上树立广泛的影响力，在消费者中建立声誉鹊起的轰动效应，才能使产品长久的受到市场的青睐。单纯打造知名品牌不是惟一目的，而是要把品牌做成“百年品牌”，使企业得以永续发展，内衣市场随着年面料价格指数的升高，国内内衣品牌市场的竞争也愈演愈烈，终观年的中国内衣行业现状，可以用以下几个关键词来加以描述；一是博弈，就是几大行业巨头围绕品牌、市场、质量、设计研发等方面开展了有史以来最为激烈的竞争；二是品牌，品牌的意识已经从字里行间走向市场一线，从墙上挂的荣誉牌走到了消费者的跟前，从
11、小众走向了广阔的媒体舞台；三是终端，终端是企业间竞争的最前沿阵地，也是最为直观的彰显舞台，质量、行销力、品牌魅力等都通过终端加以区隔分辨，最终分出高下和胜负；四是创新，行业企业特别是规模较大的企业都使出浑身解数，努力创造出好的内外部环境，致力于产品的创新研发，以此促进产品市场竞争力和附加值的提高。以国内最具品牌效应的几大内衣企业为例，他们的品牌宣传与产品特性、市场定位都非常吻合。一、推广目的1让渠道客户在最短的时间内认知新产品的特点、价格，使用效果，新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。2使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。3提高品牌知名度和美誉度。4提高现场售
12、点的产品的销量。5巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。二、产品策略1产品定位：品牌定位于中高档系列。2价格策略（1）利用价格同位保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。（所设区域一级代理价格为相同，终端现金零售供价为统一价，终端零售欠款供价为统一价格）。在区县终端商超客户应按照具体情况进行分析的。（2）保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。（3）产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。三、产品推广1广告方面本公司通过广告，模型展示，样板展示，销售资料等。主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。电视广
13、告县级台为主；报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业对本公司生产的云涛毛巾进行宣传，以达到如下效果。（1）在市场中建立产品知名度和激发加盟兴趣。（2）提升企业及品牌形象（3）全面步入品牌竞争四、渠道策略1将万州区 ，涪陵区，长寿区（凤城市场），合川区 ，永川区，秀山县（边贸市场），潼南县（金海洋市场），綦江县（城南市场）划分为一个综合管理渠道，加大对这8大区的品牌建设，制定统一规划区，扩大品牌的影响力，以一年为考核时期。按区域销售量大者，设立代理资质。2强化终端形象建设，提高终端销售力，主要以黔江区， 北碚区 ，万盛区 ，渝北区，江津区，铜梁县 ，大足区，荣昌县
14、，璧山县 ，梁平县 ，城口县 ，南川区 ，丰都县，垫江县 ，武隆县 ，忠县 ，开县 ，云阳县 ，奉节县 ，巫山县 ，巫溪县 ，石柱县 ，彭水县为零售终端。加强与本地区超市合作，终端客户大型促销活动为每年度两次 分别在3月和8月。五、服务策略1开通服务热线，妥善处理客户投诉问题2定期回访云涛毛巾代理客户，询问客户建议，提高品牌美誉度，增强顾客忠诚度 团队组建策划组：全体云涛毛巾销售人员时间：年1月1日到年12月31日关于成立云涛毛巾重庆经销部策划书公司企业文化经营理念：打造爱岗敬业、积极进取、持续创新的精干团队.目的： 最大程度满足顾客和员工的物质、精神享受、实现卓越的经济效益、环境效益和社会效
15、益愿望：成为大重庆地区知名的毛巾品牌，确保行业效益第一，竞争第一。核心价值：敬业奉公，精艺克靡，我们为客户而生而长，先天下客户者之忧而忧，后天下客户者之乐而乐。_：弘扬历史承载的精髓，用我们的智慧勇气和勤劳来造福社会文化理念：为顾客创造价值 为员工实现理想 共同创造公司美好的明天。企业精神：客户所需,我们所想!(一) 销售团队建设宗旨：团队建设的核心是参与。团队的参与特征体现在团队的会议上，团队中每一个成员都能敞开心扉，没有任何顾忌的发表自己的意见，在一种和谐的氛围中，共同研究解决问题的方案。有效销售团队的一个基本特点是创新，应把创新视作销售团队的灵魂。销售团队的创新主要是在思想上创新，行为上创新。使行动成为思想，使思想成为行动，创造出更多的行动型思想。(二) 销售团队定位与总体目标销售团队必须有一个一致期望实现的愿景。在团队讨论中，你越努力使整个团队朝共同的方向前进，而不是专挑那些个别成员之间的不同意见，你的团队就越团结，越有活力。在实施愿景中，就会越努力奋斗。(三) 团队建设规划1、建立团队文化的四点要素（1）成就的认同。（2）任务圆满完成时大方的赞美。（3）给应得的人真正的升迁机会。（4）目标达成时的金钱奖励。2、建立共同目
