1、奢侈品品牌历史（第二版）,序,呈现在读者面前的这套高等院校奢侈品管理专业规划教材是对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心专家集体智慧的结晶，作为我国奢侈品领域的首套系列规划教材，在很大程度上代表了迄今我国在奢侈品领域的研究水平。本套教材定位于研究生层次的专业教育，也适用于业内人士自学的需要。,作为一种非必需的消费需求，人类对奢侈物品和服务的需求从远古时代就已客观存在，反映了人类的心理需求而非仅仅停留在生理层面的物质需求。中国商代的玉器、古希腊的黄金面具等，所传承的信息都展示了人类对于美的精神追求。时代发展到今天，科学技术和生产工艺的进步使得物质不再匮乏，而人们对于独特型物品的拥有以及消费的过程体验
2、愈发向往，商品经济的制度安排使得人们对奢侈物品和服务的需求能够得到满足，并以出价高者得的机制保持着市场的规模和价值。,奢侈品市场在西方发达国家发展比较成熟，不论在供给还是在需求方面都有规律可循。中国作为一个快速发展的新兴国家，奢侈品的消费市场正在迅速增长，在不远的时间内有可能发展成为世界第二大奢侈品消费市场。这种客观存在的经济社会现象催生了对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心的成立，校内外一批对奢侈品素有研究的专家学者团结合作，对奢侈品市场的普遍发展规律以及中国奢侈品市场的共性与特性展开了科学研究，取得了一系列成果。研究中心还致力于人才培养，在借鉴国际上比较成熟的奢侈品专业人才培养方案的基础上，
3、于2009年在国家重点学科下的国际贸易学专业中正式推出了中国首个奢侈品管理方向的硕士研究生项目。,本套教材是奢侈品管理方向研究生教育的初步成果，也是教材工程建设的核心部分，编著者在深入研究的基础上，遵循拿来主义的指导思想，与法国、意大利、摩纳哥等国的学术同行和专业人士进行了深入的合作交流，并有多人赴欧洲进行访问研究和实地考察，形成了18本教材，涵盖了奢侈品教学领域的主要方面。,奢侈品管理方向的硕士研究生项目重在培养中高级从业人员，使学生系统掌握奢侈品管理的基础理论、专业能力以及与消费者和社会有效沟通的技能。业内人士也可以借助本套教材通过自学获得系统教育的效果，提升专业水准。作为感兴趣的消费者，
4、也能够从本系列教材中获益，尽管对消费者的教育培训不是本项目的目标，但引导消费者的理性消费和对奢侈品价值的保存和传承却是教育者的社会责任。,限于编著者的时间和学识，本套教材必定存在着不足、缺陷甚至错误，敬请读者提出宝贵意见，以便再版时修改完善。就像建立一个奢侈品品牌一样，读者的挑剔和热情支持都是促进本系列教材成熟的必要条件。奢侈品研究中心的同事们会努力建设好我国奢侈品教育的品牌。,牛津字典用了三个“E”：Expensive，Enjoyable，but not Essential（昂贵的、令人愉快的、但不是必需的）给奢侈品下定义。奢侈品是昂贵的，价格是它的门槛；奢侈品是令人愉快的，给人以艺术上的享
5、受；奢侈品是华丽的，给人以精神上的满足；奢侈品是社会地位的符号，吸引着人们的眼球。奢侈品在功能上不是必需的，它不会像必需品那样以性价比吸引消费者。但是它有很高的功能溢价和功能冗余，而且对品质的要求达到登峰造极的地步。正是这些特点使无数的名流大腕沉迷其中，流连忘返。,中国在2007年已是世界第三大奢侈品消费国，占世界奢侈品消费总量的12%，并以年均10%的速度在增长。到2008年中国已有近2亿人有能力消费奢侈品，占人口总数的13%。2009年中国国内外市场奢侈品消费分别增至96亿美元和230亿美元，超过美国成为第二大奢侈品消费国,占全球市场份额近28%。2013年，中国奢侈品市场年消费总额已达3
6、58亿美元，海外消费约869亿美元，年增长率11%。全球份额中中国占29%，美国占22%，日本占11%。中国成为全球第一大消费国。中国的奢侈品消费者中，有5300万人是经常购买奢侈品的，他们的人均年收入超过了50万，是奢侈品消费的核心人群。中国经济的快速发展和中国奢侈品消费群的不断成熟表明中国已对奢侈品形成巨大的需求。,奢侈品品牌的文化内涵是丰富的，是多数人梦寐以求的。由于它的价格昂贵，又注定只有少数人才能拥有，因此，如果说奢侈在物质上是一种享受，那么在精神上就是一种慰藉。它不仅给消费者感官上带来美好的感受，更借助于品牌文化的内涵给消费者以精神上的享受，也使消费者的生活品位得到极大的提升。每一
7、款奢侈品都价格不菲，然而它的品牌文化的真正内涵有时并不能用金钱来衡量，因为它集合了人类对于美最大限度的理解和追求，向时代展示了什么才是时尚和品位，什么才是唯美。,路易威登、香奈儿、迪奥、卡地亚、蒂芙尼等林林总总的奢侈品品牌在人类历史的舞台上渐次登场，经历了无数个抑或是繁华抑或是萧索的时代。它们有着高贵的血统，有着唯美的符号，让拥有它们的人有着别样的荣耀和尊贵。它们的历史萦绕着奢华的光环，让人充满无限的遐想与钟情。曾经颇受皇室贵族推崇的奢侈品牌低调地华丽着，从不刻意喧哗它的奢华身份，相反它们总是专注于成就自己品牌产品的设计创新，专注于经典产品的每一个细节，依靠一针一线、一钉一铆传承百年的纯熟手工
8、工艺，制造出无与伦比的精品。,本书的目的是把这些奢侈品品牌背后的历史故事呈现给读者，让迷恋这些品牌的人透过品牌的历史文化去体味另一番奢华的韵味。在结构上，我们按行业划分为十章，包括香水、名品服饰、顶级珠宝、名车、名表、奢华箱包、豪华游艇、私人飞机、豪宅以及极品休闲旅游等。,每一个行业里我们均挑选出位居业内顶端的几大品牌，对其品牌的历史传奇进行了详细的介绍，并在讲述品牌与名人的故事中体验经典作品的极致美感，更具有可读性。,对于攻读国际贸易学专业奢侈品管理方向的硕士研究生来说，它是一本好教材；对于有兴趣了解和研究奢侈品的人来说它是一本好参考书，而对于那些把消费奢侈品作为自己美好追求的人来说，这是一
9、本不可多得的指导书。,目录,第一章 世界顶级香水品牌历史 1第一节 香奈儿(Chanel)风华绝代的时尚经典 5第二节 雅诗兰黛（Este Lauder）极致奢华的美国香氛 9第三节 兰蔻（Lanc me）优雅浪漫的巴黎玫瑰 13第四节 卡尔文克莱恩（Calvin Klein）华丽优雅的美国时尚 19,目录,第五节 古琦（Gucci）尊贵奢华的意大利底蕴 22第六节 克里斯汀迪奥（Christian Dior）华美浪漫的魅惑风情 25第七节 伊丽莎白雅顿（Elizabeth Arden）美国纽约的尊贵红门 29第八节 巴宝莉（Burberry）轻快简约的英伦风尚 33,目录,第九节 娇兰（Gu
10、erlain）绚丽奢华的法兰西时尚 35第十节 爱马仕（Herms）璀璨夺目的至精至美39,目录,第二章 世界顶级珠宝品牌历史 45第一节 卡地亚（Cartier）皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝 46第二节 蒂芙尼（Tiffany）见证生命中每个重要时刻 53第三节 宝嘉丽（Bvlgari）演绎时尚、缔造典雅 58第四节 梵克雅宝（VanCleef&Arpels）永不褪色的爱恋63,目录,第五节 海瑞温斯顿（Harry Winston）梦露般璀璨 71第六节 宝诗龙（Boucheron）胆识过人、战绩彪炳的冠军 77第七节 御木本（Mikimoto）母亲留给女儿最珍贵的嫁妆 81第八节 施华洛世奇
11、（Swarovski）传递幸福的水晶天使 85,目录,第三章 世界顶级钟表品牌历史 89第一节 江诗丹顿（Vacheron Constantin）卓越完美严谨的 统一 91第二节 万国表（IWC）高档钟表的工程师 98第三节 豪雅表（TAG Heuer）运动与优雅的结合 104第四节 爱彼表（Audemars Piguet）家族传承的典范 108,目录,第五节 百达翡丽（Patek Philippe）收藏家的瑰宝 113第六节 宝玑表（Breguet）发明创造的摇篮 119第七节 伯爵表（Pigegt）用珠宝提升表的奢华 123第八节 芝柏（Giard-Perregaux）钟表界的法拉利 12
12、9,目录,第九节劳力士（Rolex）名表中的霸主134第十节积家表（Jaeger-LeCoultre）典雅的创新摇篮137,目录,第四章 世界顶级皮具品牌历史 143第一节 路易威登（LV）皮具世界的奢华 143第二节 香奈儿（Chanel）永远的经典 149第二节 香奈儿（Chanel）永远的经典149第四节 古琦（Gucci）引领潮流的经典 157,目录,第五节 寇兹（Coach）垂手可得的奢华 161第六节 普拉达（Prada）永不褪色的经典 164第七节 托德斯（TOD S）时尚之都的高尚优雅 170第八节 登喜路（Dunhill）让男人心动的经典 174,目录,第九节 芬迪（Fend
13、i）来自罗马的尊贵典雅178第十节 爱玛仕（Herms）追求完美、一丝不苟182,目录,第五章 世界顶级服装品牌历史 187第一节 香奈儿（Chanel）女性时尚经典的代言人 188第二节 乔治阿玛尼（Giorgio Armani）随意优雅的 男性时尚191第三节 纪梵希（Givenchy）法兰西式的精致优雅 194第四节 迪奥（Dior）法国时装文化的最高精神 197,目录,第五节 范思哲（Versace）意大利的性感诱惑 200第六节 普拉达（Prada）简约中蕴藏的典雅 204第七节 杰尼亚（Ermenegildo Zegna）顶级尊荣的阳刚风范 206第八节 胡戈波士（Hugo Bos
14、s）优雅的德式风格 209,目录,第九节巴宝莉（Burberry）浓烈的英伦色彩 211第十节唐纳卡兰（Donna Karan）时尚的纽约都会韵味 214,目录,第六章 世界顶级汽车品牌历史 217第一节 宾利（Bentley）彰显尊贵豪华的经典 217第二节 迈巴赫（Maybach）无与伦比的王者气概 224第三节 劳斯莱斯（Rolls-Royce）“欢乐女神”脚下的奢华 228第四节 法拉利（Ferrari）极尽奢华的车中红魔 234,目录,第五节 保时捷（Porsche）无法拒绝的速度与激情 240第六节 凯迪拉克（Cadillac）永不褪色的高贵奢侈 246第七节 兰博基尼（Lambo
15、rghini）御风而行的车中艺术 251第八节 梅塞德斯-奔驰现代汽车行业的开创者 257,目录,第九节 宝马（BMW）蓝天白云螺旋桨 265第十节 奥迪（Audi）“高雅不过霍希”269,目录,第七章 世界豪华公务机品牌历史 275第一节 豪客比奇比奇（Beechcraft）276第二节 豪客比奇豪客（Hawker）285第三节 庞巴迪（Bombardier）288第四节 达索猎鹰（Dassault Falcon）290第五节 湾流宇航（Gulfstream）295,目录,第八章 世界豪华游艇品牌历史 299第一节 阿兹慕（Azimut）299第二节 公主（Princess）302第三节 丽
16、娃（Riva）305第四节 法拉帝（Ferretti）307第五节 意达马（Itama）310参考文献 313,奢侈品品牌历史,第四章,世界顶级皮具品牌历史,如果说奢侈在物质上是一种享受，那么在精神上就是一种慰藉。它将给予感官上诸多美好感受，净化我们的心灵，也使生活更有品味。每一款奢侈品都价格不菲，然而它的真正内涵有时并不能用金钱来衡量，因为它集合了人类对于美的最大限度的理解和追求，暗示我们什么才是高品位的人生。,第一节 路易威登（LV）,皮具世界的奢华创始人：路易威登（Louis Vuitton）创始时间：1854年创始地点：法国巴黎,一、品牌标识,二、品牌历史,1854年，路易威登在法国巴黎创立了Louis Vuitton品牌，现隶属于法国专产高级奢华用品的Louis Vuitton Moet Hennessy（LVMH）集团。路易威登的第一份职业是为名流贵族出游时收拾行李。1852年拿破仑二世登基，乌婕妮皇后兴趣广泛，喜欢游历欧洲。但旅游的欢乐往往因旅途行李的杂乱无章而大打折扣，使这位追求精致生活的皇后十分烦恼。路易威登凭借自己的手艺，把皇后的精美服装巧妙地绑在旅行箱内，平平展展
