1、2019CHOCOLATE球囊导管上市活动创意方案策划201901 品牌概述02 创意策划03 项目规划品牌概述1CHOCOLATECHOCOLATE球囊导管球囊导管巧克力型球囊巧克力型球囊 更可控更可控 更均匀更均匀 更获益更获益 产品扫描产品扫描可控的球可控的球囊扩张囊扩张1:11:1等比例等比例血管扩张血管扩张均匀无创均匀无创的扩张的扩张产品特点最大程度减最大程度减少限制性血少限制性血流夹层的出流夹层的出现现有效降低球有效降低球囊扩张后的囊扩张后的弹性回缩弹性回缩有效减少补有效减少补救性支架的救性支架的置入置入临床获益疗法源于疗法源于“巧克力型巧克力型”的球囊设计的球囊设计Key Poi
2、nt打开巧克力展开创意产品扫描2创意策划创意推导CHOCOLATE你会想到什么？1642年巧克力第一次被作为药品引入法国由天主教人士食用18471847年年巧克力饮料中被加入可可脂制成第一块可咀嚼的巧克力块1875年瑞士发明了制造牛奶巧克力的方法从而有了所看到的巧克力如今各式各样 各种口味的巧克力带给人们甜蜜 美味 的幸福感给人恋爱的感觉如同一味治愈良药 抚慰人心2018年CHOCOLATE球囊导管治愈上市CHOCOLATE球囊导管一剂有效治愈外周血管狭窄的神器以巧克力增强记忆度以治愈为产品理念为患者治愈疾病支持医师更优的疗法 更好的治愈推荐SLOGAN巧愈恰恰好的治愈突出CHOCOLATE有
3、效治愈的暖心推广理念借“巧克力”的“巧”字突出产品的灵巧可控性并呼应“治愈系”的主题突显新一代CHOCOLATE将为医师的治疗提供更优的解决方案与巧克力的一场约会 设计阐述：一张充满治愈系的主画面设计，以粉色为主元素，体现在设计阐述：一张充满治愈系的主画面设计，以粉色为主元素，体现在ChocolateChocolate的支架下，带给人们的美的支架下，带给人们的美好生活。底色为美敦力蓝，绽放五彩烟花，彰显美好巧愈的背后是美敦力的支持。好生活。底色为美敦力蓝，绽放五彩烟花，彰显美好巧愈的背后是美敦力的支持。KV1推荐SLOGAN巧治一刻 愈见不凡以“治愈”为产品理念突出CHOCOLATE有效治疗外
4、周血管狭窄的学术及治愈的推广理念呼应“治愈系”与“巧克力”主题治愈系 巧克力 设计阐述：以美敦力蓝为主色调，层层叠加，展现出一幅治愈的画面。剪影的效果，更具设计感。也好似设计阐述：以美敦力蓝为主色调，层层叠加，展现出一幅治愈的画面。剪影的效果，更具设计感。也好似一块巧克力，每一块都融汇了一段美好，同时也代表了一份治愈。一块巧克力，每一块都融汇了一段美好，同时也代表了一份治愈。KV1推荐SLOGAN1.治愈一体 巧控神器2.方格控3.巧治愈 可有力4.架起 治愈项目规划3执行模块分析治 愈治疗理念温暖推广学术人文围绕“治愈”启发项目推广主线1CHOCOLATE治愈系的C位出道CHOCOLATE球
5、囊导管2019上市活动治（学术）了解产品，感受治愈愈（人文）治愈（学术&人文）相关活动：巧愈学术篇：产品视频引领领域，学术当先送出甜蜜巧克力，传递治愈理念相关活动：巧预人文篇：两期情人节H5推广相关活动：巧遇人文学术篇：全国上市会、后续可执行项目巧愈治 【学术】学术篇：巧愈这些给予生命的治愈，需要记录这些支架生命的过程，需要见证从两个角度讲述医生 患者通过两个故事的发展遇见一场场温馨甜蜜的巧克力故事见证一个个生命的治愈注：详细内容另撰写视频脚本学术篇：巧愈以微电影的手法切入以学术角度记叙讲述产品的功能性融入治愈人心的情感展现产品巧愈的理念注：详细内容另撰写视频脚本巧预愈 【人文】人文篇：巧预C
6、HOCOLATE上市活动预告H5以巧克力为主线打开一幕精彩“巧愈”即将上市的新品预告给到专家一份不同与以往的情人节礼物人文篇：巧预Option 1：巧克力工厂包装美敦力巧克力大使形象，与你一起定制属于你的治愈系巧克力，借情人节与白色情人节之际，深入加深产品记忆度。操作步骤：扫码打开微信欢迎进入美敦力巧克力工厂参考案例人文篇：巧预Option 1：巧克力工厂定制属于你的治愈系巧克力，共同分享这一份喜悦，带给医师别样的治愈体验。操作步骤：制作DIY巧克力（自选配料，巧克力、薄荷、牛奶、爱调配巧克力）收获巧愈巧克力CHOCOLATE球囊导管巧愈上市生成情人节卡片，分享这一份治愈人文篇：巧预Optio
7、n 2：巧克力的甜蜜故事以一段段甜蜜故事的开启揭开甜蜜背后的一份守护。打开一盒巧克力操作步骤：镜头拉近，两个人邂逅的故事，女生送男生一盒巧克力（邂逅爱情）打开巧克力，镜头拉近，一段等候的故事，男生在楼下等待女生，送女生一盒巧克力（等待爱情） 人文篇：巧预Option 2：巧克力的甜蜜故事 打开巧克力，镜头拉近，一段偕老的故事，老爷爷从身后拿出一盒巧克力，送给老奶奶（偕老爱情）操作步骤：打开巧克力，镜头拉近，一款CHOCOLATE文案：这些甜蜜的背后，都有一份爱的守护，CHOCOLATE为你守护患者外周血管健康 巧遇治愈 【学术人文】学术人文篇：巧遇CHOCOLATE球囊导管2019上市会场外点
8、亮长廊在场外长廊设置展示墙展示CHOCOLATE并设计互动装饰邀请嘉宾登场与美敦力高层一同携手启动，愈见CHOCOLATE愈见启动通过简单的互动装饰，遇见CHOCOLATE治愈调研通过病例赛及后续项目，收集CHOCOLATE的治愈故事治愈故事汇遇见CHOCOLATE的C位出道场外点亮长廊1目的：巧克力型的签到形式，点亮CHOCOLATE，唤醒治愈。形式：巧克力型计数器，h5的阅读数量会实时在计数器上显示出来 并点亮属于自己的CHOCOLATE 共同携手，加入治愈患者的行列愈见启动-活动流程3邀请美敦力高层致辞愈见启动开场视频VCR1.播放CHOCOLATE学术篇视频巧遇2.邀请美敦力高层致辞，
9、揭露会前的调研结果，阐述CHOCOLATE巧愈的治愈理念3.邀请嘉宾登场与美敦力共同愈见CHOCOLATE形式：邀请专家登场，按下启动道具上的按钮道具启动，看见“CHOCOLATE“悬空旋转于道具之上正是遇见CHOCOLATE愈见启动-OPTIION 13形式：汇聚各方力量，组成CHOCOLATE在大家的热情期盼中来一场与CHOCOLATE的遇见愈见启动-OPTIION 23Step 1:领导受邀登台（与此同时将启动装置摆放上舞台）Step 3:登台领导根据主持人提示按动启动装置上的按钮Step 4:启动装置引发特效画面配合声效渲染现场气氛形式：邀请专家登场，用盛水道具共同浇灌启动道具汇聚CH
10、OCOLATE灯带亮起同时容器中溢出水雾愈见启动-OPTIION 33巧愈论坛- 待定 -治愈 【学术人文】学术核心：巧愈论坛传播形式：线下会议讨论+同步直播时间：30-90min/场频次：根据话题制定形式简述：1.每场巧愈论坛，根据医生投票设定本期讨论话题。2.分别邀请血管外科医生，就当期话题进行学术交流。3.可通过线上同步直播形式增加曝光量。学术篇：巧愈论坛学术篇：巧愈论坛流程微信平台发布预热1.投票选出最想见到的专家2.征集病例（给出选项，用户投票）会议前三天发布确定讲者信息及讨论内容确定会议开展时间活动现场巧愈讨论现场直播引发关注微信发布总结文章，回顾现场精彩内容将这一份治愈传递下去形式：卡片形式活动内容：邀请嘉宾，通过贺卡的形式，写一张治愈的明信片内容表达感恩、真情告白、合作发起、感人的小故事投递到专属的邮筒卡片将由产品组统一收集，并邮寄给到嘉宾希望送达的人的手中人文篇：巧愈之约THANKS
