1、（精华版）国家开放大学电大本科广告策划网络课多项选择题答案多项选择题1. 爱德华-L -伯纳斯开始将“策划”的概念全而引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪年代（）D. 502. 在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全而的服务的广告公司”的口号的是（）A. 北京广告公司3. 广告策划是对广告活动所进行的（）筹划与打算。C. 事前D.全局4. 广告策划中主要的思维方法有（）A. 系统思维B. 创造性思维C. 开放参与性思维D. 艺术性思维5. 广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策
2、划方案具有（ ）A. 战略意义6. 艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（）B. 真正的艺术创作思维的过程7. 广告是一种非常典型的（）行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。D. 传播行为8. 广告策划者传达的的市场信息是（）A. 正确的B. 准确的9. 市场营销过程中的4 P因素（）A. 促销B. 商品C. 价格D. 销售渠道10. 广告是整个营销策略中的一环，它是一个，而且还是一个（）A. 复杂的过程C. 动态活动过程D. 综合性的活动过程1. 作为整合传播策划的广告策划，其特性具体
3、体现在（）A. 内容的广泛性B. 策略的整体性C. 运作的复杂性2. 目标市场企业根据（）A. 自身条件D. 外界因素3. 企业营销过程的决策依赖（）D.市场调查4. 广告目标的特征（）A. 整体性B. 长期性C. 方向性D. 标准性5. 广告目标可分为（）A. 行动目标B. 信息目标D.传播目标6. 给定位的目的（）A. 使产品获得更大优势B. 展现产品的独特性C. 确定产品在消费者心中的位置D. 明确产品是什么、给谁用7. 按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（）A. 价格定位广告策略B. 造型定位广告策略8. 在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（）B. 有一个主题9. 商标
4、的内涵（）A. 商品的质量B服务信誉C. 企业信誉D. 声望10. 广告媒介策划的主要目的（）A. 掌握时机B. 合理调配1. 广告预算具有的功能（）B. 计划工具D.控制工具2. 广告预算与企业的承受能力（）B. 相适应3. 企业的广告（）B. 在同业杂志上刊发广告C. 专业化报刊刊发广告D. 在预算较少的媒体上发广告4. 广告评估的目的（）A. 了解本次广告活动是否赚了钱B. 赚了多少钱C. 为什么能嫌钱D. 如何让广告更有效地赚更多的钱5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（）A. 经济效益B. 社会效益D.心理效益6. 反馈评估中的目标管理法是（）A. 策划时目标具体化B. 策划时编制
5、具体要求C. 策划结束后的结果与原定目标对照D. 策划结束后的结果与原有要求对照7. 企业内部形象的主要要素有（）A.企业员工的整体素质8. 企业内部形象的主要要素有（）A.企业管理水平C. 企业经营作风9. 企业形象的本质性表现（）A. 全体职工的信仰B. 全体职工的精神D. 全体职工的价值观10. 企业形象广告按其形象内容定位（）D.产品形象定位1. 促销活动策划为的是（）C. 有效地促进产品的销售D. 树立企业的良好形象2. 促销活动的目的（）D. 创造实际的销售价值3. 促销活动是（）D.只能招揽一时的生意4. 广告活动旨在在建立（）A. 品牌知名度B. 品牌形象D.品牌忠诚度5. 民族品牌的成功是（）B.战略性的成功6. 广告活动与促销活动都是（）A. 有计划的活动B. 有明确针对性的活动C. 以追求效益为目的的活动D. 属于企业营销策划的活动7. 专题促销活动（）D.应当具有鲜明的特色8. 策划作业阶段的消费者分析包括（）A. 消费者购买行为分析B. 消费者使用习惯分析C. 消费者的特征分析D. 潜在消费者第一次购买动因分析9. 策划作业阶段的产品分析包括（）A. 产品现存的优劣点分析B. 扩大产品目标消费市场的机会点分析C. 产品的包装形态分析D. 本产品与其他同类产品竞争机会分析10. 广告环境包括（）B.自然环境D.竞争对手的广告环境
