1、Fashion clothingFashion clothing服装行业分析报告服装行业服装行业分析报告分析报告Get StartedFashion clothing目目 录录/C O N T E N T市场分析market analysis产品细分Product segmentation消费趋势Consumption trend发展趋势Development trendGet Started市场分析市场分析market analysisPART ONEPART ONE衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿,庞大的人口基数本身就组成了
2、一个庞大的服装消费市场。市场分析市场分析市场分析中国市场将进入精品消费时代,服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进。市场分析市场分析市场分析市场分析市场分析市场分析1服装市场需求多样化人们对面料的性能和质量更加挑剔，品牌、款式、色彩受到重视，对功能的要求更高。2服装市场机遇与挑战并存走出去战略将奏响我国服装市场的序曲，如何深度挖掘客户的价值也是服装市场的一大挑战。女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。时尚和潮流,是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的,有得女装者得天下一说。女装市场分
3、析女装市场分析女装市场分析中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%比女性的比例略高, 中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。我国男装业的发展已具有相当的基础:男装企业拥有现代化生产设备,产品市场定位相对明确,质量比较稳定。6535565355万人万人占总人口占总人口51.63%51.63%中国男性人口数中国男性人口数男装市场分析男装市场分析男装市场分析决策竞争力01组织竞争力02员工竞争力03流程竞争力04文化竞争力05品牌竞争力06竞争力分析竞争力分析竞争力分析竞争力分析竞争力分析竞争力分析0%20%40%60%80%100%渠道竞争力价格竞争力伙伴竞争力创新竞争力7
4、0%38%53%87%Get Started产品细分产品细分Product segmentPART TWOPART TWO该年龄段的人口在3亿左右，对服装有一定的高阶需求。45-6545-65岁岁. .对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。65-.65-.年龄分析年龄分析年龄分析消费群体中服裝购买频率最多。18-3018-30岁岁. .消费群体中购买单件服装价值最高的群体。30-4530-45岁岁. .商务正装系列包括在正式商务活动及高级商务会晤期间所穿着的商务服装,包括如西装(套装)、燕尾服(宴会装)等类型的服装系列此类服装代表着经典、非凡与髙尚,被誉为“衣着贵族。商务正装商务正装商务正装高级时
5、装也被人称之为“明星服装,因为这类服装往往价格高诸如各类时尚晚宴及高级典礼之中进行穿着。此系列服装以奢侈豪华为设计特点,大多以纯个性化(即个人订制)订购为经营模式。高级时装高级时装高级时装1 1大众休闲运动休闲(如国际的耐克、阿迪达斯、李宁的专业运动休闲、 高尔夫休闲等)、时尚休闲、户外休闲等。休闲服装休闲服装休闲服装2 2休闲品牌领域的竞争者越来越多并将一些具体的生活或娱乐概念更为形象也更加容易被消费者所接受。新正装新正装新正装休闲化正装生活化正装商务休闲装时尚化正装Get Started消费趋势消费趋势Consumption trendPART PART THREETHREEv作为急需扩宽
6、渠道的商家,网络营销的强势推广性都让他们欣喜不已。纵使在经济危机最严重的时候,某电子商务平台的交易人数还能够达到325万,交易额为20多亿元额。网络上直观地服装搭配展示和方便的海量货品査找都吸引住了现代消费者。产品细分产品细分产品细分在诸多的选择中,形同网络集市的淘宝网、消化库存商品的网上批发店似乎是目前大众更为认可和接受的服装消费方式。这几种电子商务提供品牌服装商场功能的电子商务业务还是凤毛麟角。产品细分产品细分产品细分宏观经济环境对中国的服装行业,总体感觉是不利因素居多。例如原辅料成本、劳动力成本、制造成本甚至运输成本都在上涨,几乎服装产销链条中每个环节的成本都在上涨,这些不利因素已给行业
7、发展带来巨大的影响。01原辅料成本02劳动力成本03制造成本04运输成本劳动力成本上升随着物价水平全面上涨,居民收入中用于食品等初级产品的比例将提高。居民生活水平下降,给企业带来了劳动力成本上升的压力。劳动力成本上升劳动力成本上升劳动力成本上升服装不是生活必须的初级商品当通货膨胀时,对于中低收入的居民来说,消费必然会更多的集中于初级食品,而不是服装。消费需求减少消费需求减少消费需求减少消费者收入的减少再加上对经济前景的不乐观预期,消费者无疑会减少对服装消费的支出。政策的影响政策的影响政策的影响新的劳动合同法的实施,规范了企业在雇拥工资保险、补偿等各方面的行为,保护了劳动者的利益,但也带来劳动力
8、成本的上升。01.01.新劳动法实施后,企业增加支出的工资、福利和相关费用将使服装企业的用工成本提高20-40%,企业认为不堪。02.02.0101从引厂进店到承包经营。第一步第一步0202从引厂进店到承包经营。第二步第二步0303从特许加盟“到“直销连锁。第三步第三步产品细分产品细分产品细分Get Started发展趋势发展趋势Development trendPART PART FOURFOURGet Started1997年未网络用户数量为60万,1999年中上升到400多万2000年已有超过10000个网站和29000个以cn结尾注册的域名,其中77%为商业域名。产品细分产品细分产品细
9、分生产走出去主要是以规避贸易摩擦、降低生产成本为目的,主要目标国是东亚、东南亚国家,也有一些企业为了承接小批量、快速反应的欧美订单在欧盟附近及南美等地区。生产走出去生产走出去生产走出去我国已经有一批企业实现在东亚、东南亚地区中东地区国家、澳、新、俄等国的品牌专卖销售。期待在欧美等服装发达市场打开销路的成功案例。品牌走出去品牌走出去品牌走出去采购走出去”是中国服装产业的新成长点。“采购走出去”是以跨国采购集团的形式,一只手承接国际市场订单手控制订单流向和产品出口,成为国际流通环节中的一环。采购走出去采购走出去采购走出去谢谢观看谢谢观看谢谢观看Fashion clothingFashion clothingT H A N K SFashion clothing
