1、第七届全国高职高专 “发明杯”大学生创新创业大赛作品名称： 美大集成环保灶网络创新视频广告策划 申报学校： 陕西工业职业技术学院 申报组员： 联系方式： 指导教师： 作品类别： 创业创意类 摘要 本策划方案的对象是咸阳美大集成环保灶专卖店，针对专卖店的经营状况及产品，进行网络创意视频广告策划。专卖店以实体经营为主，在网络发展成熟的今天，网络成为众商家角逐之地。实体营销成本高，一定程度上不被消费者接受。专卖店在网络宣传中没有实施，我们通过走访调研，对专卖店进行SWOT分析以及营销环境分析，我们为此策划出网络创意视频广告来为企业做宣传。 该方案一方面以校企合作为基础，在网络环境中进行产品的宣传与推
2、广，在锻炼高校学生能力的同时，为企业节约大量广告费用。通过软文、跟帖等手段来使视频点击量的增加，为企业创造更好的网络竞争平台。方案以最低的营销费用实现公司的广告宣传效果，为企业节约成本。 该方案经公司领导审查，非常可行，并正利用本方案进行产品的宣传推广工作。关键词: 美大 集成灶 网络视频 SWOT目 录第一章 浙江美大实业股份有限公司基本情况1一、公司简介1二、公司荣誉1三、产品简介2四、美大集成环保灶的竞争优势6第二章 咸阳美大集成环保灶专卖店简介8一、专卖店简介8二、经营范围和现状8三、专卖店目前存在的问题9第三章 集成灶10一、集成灶基本情况10二、集成灶的功能特点10三、集成灶的优势
3、与劣势11第四章 集成灶市场营销环境分析15一、宏观环境分析15二、微观环境分析17第五章 SWOT分析20第六章 目标市场战略22一、美大集成环保灶市场细分22二、美大集成环保灶目标市场22三、市场定位23第七章 策划目的24一、受益目标24二、推广实施方式网络创意视频25第八章 集成灶网络创意视频制作方案26一、创意视频制作的前期准备26二、视频制作的形式及内容26三、已完成的创意视频剧本展示27四、创意视频的制作现状28第九章 集成灶网络创意视频推广方案29一、推广思路29二、宣传推广实施方案29三、推广规划31第十章 网络视频广告宣传费用预算33参考文献34鸣 谢35附录3637第一章
4、 浙江美大实业股份有限公司基本情况一、公司简介浙江美大实业股份有限公司创建于2001年，是美大集团的核心企业,中国集成灶行业的开创者和领导者。公司以科技和市场为导向，开创集成厨电系列健康环保产品，掌握核心技术和工艺，形成了完整的产业链。是一家集研发、生产、销售于一体的现代化新型高科技公司，是国内具有研发实力和规模化生产能力的集成灶专业制造商。 公司拥有现代化制造设备，融汇精湛制造工艺；通过了ISO9001、14001管理体系认证；获国家专利50多项，申报国际PCT专利2项；产品列入国家火炬计划项目，获浙江高新技术企业等殊荣。 美大集成灶满足了消费者环保、健康、美观的需求，使开放式厨房完美实现！
5、为消费者带来了全新的厨房生活，成为现代厨房革命性产品！市场销量和占有率快速增长，在全国构建了完善的销售和服务网络！美大集成灶，已经风靡全国，走进千家万户，赢得了广大消费者的推崇和青睐！美大品牌知名度大幅提升，已成为中国厨电行业新的领军品牌！ 美大人追求卓越的脚步不会停止，“蓝天、碧水、绿地”是美大的使命和永恒的追求！美大将继续致力于健康厨电的研发、生产，将“健康厨房”奉献给千家万户！美大，创造生活之美！二、公司荣誉2010年4月 获2009年浙江省专利示范企业2009年12月 获2009年度浙江省最具成长力企业2009年7月 获科学技术成果登记证书2009年2月 获2008年度海宁市社会责任建
6、设优秀企业2008年12月 获浙江名牌产品证书2008年11月 通过高新技术企业审查认定2008年11月 “油烟机灶具一体机”等八项发明，获国家实用新型专利2008年8月 获AAA级标准化良好行为证书2008年5月 获省级计量检测体系合格证书2008年3月-9月“灶具排油烟机一体机”等六项发明，获国家外观设计专利 2007年12月 获国家火炬计划项目证书2007年12月 获省级高新技术企业认定证书 2007年12月 获高新技术企业认定证书2007年12月 获嘉兴市慈善大会捐款金奖2007年10月 获嘉兴名牌产品2007年9月 获中国环境标志产品认证证书2007年9月 取得消毒产品卫生许可证20
7、07年7月 被授予浙江省燃气具行业协会理事单位2007年5月 获标准化良好行为证书2007年5月 获计量检测体系合格证书2007年3月 获中国驰名商标证书2007年3月 集成灶产品通过省级新产品鉴定2007年2月-11月 “灶具排油烟一体机”等八项发明，获国家外观设计专利2007年1月 获CE证书2007年1月 被海南省建设厅列为“海南省建设工程推广应用项目”2006年12月 换版通过ISO9001、ISO14001审查并获取证书2006年10月 被湖南省建设厅列为“湖南省建设科技成果推广项目”2006年8月 美大集成灶获“中国国际专利技术与产品交易会金奖”2006年7月 荣获中国国家强制性（
8、CCC）认证2005年11月 获2005长三角青年人才科技创新成果展示交流会三等奖气灶具产品最具竞争品牌2005年1月 “锥面聚热式锅支架”获国家实用新型专利2004年12月 “流体零压区偏置粉烟尘屏蔽分离排出装置”获取国家实用型专利 2004年12月 “流体包络面式粉烟尘屏蔽分离排出装置”获取国家发明专利2004年12月 被中国中轻产品质量保障中心授予全国产品质量监督抽查合格企业。 2004年7 月建设部授予“技术与产品创新奖” 2003年10月 “燃气灶的排油烟机”和“深井侧吸强排式除油烟灶具”在“亚洲国际新技术新产品博览会”中被授予金奖 2003年10月 获全国工业产品生产许可证书 20
9、03年9月 集成灶产品经省科委专家组鉴定，获省级新产品称号 2003年9月 通过ISO9001，ISO14001审查并获取证书 2003年5月 “深井侧吸强排式除油烟灶具”获取国家实用新型利 2003年4月 “第二届亚洲国际新技术新产品博览会”中二次被授予“科发明进步奖”2003年3月 “燃气灶的排油烟机”获取国家实用新型专利 2003年1月 “除油烟灶具”获取国家外观设计专利 三、产品简介（一）产品种类按型号分豪华型、富豪型、贵族型、博爱家佳按灶具分大气式燃气灶、红外线灶、电磁灶（三者可进行任意组合）按颜色分黑色、酒红、宝蓝 （二）产品特点特点一：直火聚焰采用“直火聚焰”技术和专利技术聚能锅
10、架的燃气灶强劲大火力加热更均匀，能让您像厨师一样烹饪出色、香、味、形俱全的佳肴，为您和家人带来更多的营养和美味。2000W电磁灶采用高效节能的电磁灶加热均匀，多段热值随心调控，升温快、无明火。强效杀菌：多重安全保障高贵典雅，融合了现代厨房家电一体化设计的全新理念；在高臭氧双重消毒的基础上加入热风内循环，消毒彻底无死角。智能控制：人性关怀，充分享受科技带来的健康与舒适；不锈钢内胆采用高浓度臭氧消毒技术，杀菌不留死角，呵护健康；全封闭不锈钢内胆，防止异味；智能控制，消毒烘干一气呵成；中温烘干，升温快，用电省。功能集成：将吸油烟功能、炉灶烹饪、消毒烘干、贮藏功能及人性化智能控制集成于一机。健康环保：
11、独特的下排油烟工作方式使油烟不再有机会与人体接触，更不会污染室内环境，关爱您的健康；家居舒适宝贵空间得以充分利用，完整打造，餐厨空间洁净靓丽。排烟彻底：应用微空气动力学原理，气味降低度（净化率）达99.6%以上（经国家日用电器质量监督检验中心检测）。造型时尚整机辅以优质的拉丝不锈钢材质与黑金刚玻璃融为一体，造就简约流畅的时代风格。静音运行全新概念的下排风结构设计，小功率、高效率、低噪声。清洗简单，下置式整体集气仓与风道巧妙结合，超大容量抽屉式集油盒，清洗方便，一步到位。灶具多样：采用气电结合等创新设计、科学组合、形式多样，满足煎、炸、炒、炖、煲、煮，样样精通。燃气灶组合功能集成：将吸油烟功能、
12、炉灶烹饪功能、消毒烘干功能、贮藏功能及人性化智能控制集成于一机，排烟彻底；应用微空气动力学原理，排除油烟彻彻底底。造型时尚：整机辅以优质的拉丝不锈钢材质与黑金刚玻璃融为一体，造就简约流畅的时代风格。静音运行：全新概念的下排风结构设计，独创的风道设计，小功率、高效率、低噪声。清洗简单：下置式整体集气仓与风道巧妙结合，超大容量抽屉式集油盒，清洗方便，一步到位。灶具多样满足煎、炸、炒、炖、煲、煮，样样精通。特点二：下排油烟、排烟彻底下排油烟、排烟彻底。高科技的深井环吸下排风抽油烟工作方式，低耗电、高效率，油烟排除率99.6以上。“只闻滋啦响，不见油烟来”，这是美大环保灶抽油烟效果的真实写照。让我们做
13、二个实验吧，端一盘非常辣的红辣椒加洋葱，放在油锅里煎、炒、炸、烹饪时闻不到一点呛辣味，也看不到烟雾滚滚的现象；盖上锅盖，也看不到一丝烟雾冒出，其原因是带有油烟的辣味，刺鼻的呛味和缕缕青烟全部被吸掉；实验二，我们用一个蒸锅高出灶台30公分，它所冒出的蒸汽照样全部吸走，适合高压锅煮食及蒸馒头用。下排油烟方式使烹饪者免除了烟气熏蒸感和高温烘烤感，令油烟不经烹饪者的脸部，呵护您的肌肤和美发，高个不碰头，眼睛不模糊，盛夏炒菜不热；告别滴油、漏油等，从此告别油烟污染，让您在幽雅的环境中充分享受烹饪的乐趣，关爱健康和环境。特点三：静音运行、噪声更低采用超低噪声技术和静音风道设计，取消位于人体头部的噪声源，噪
14、声得到明显改善，烹饪轻松自在不再心烦。特点四：除油更净、清洗简单下置式整体集气仓和独特的风道巧妙结合，一体成型的集烟内腔，超大容量抽屉式集油盒，免除滴油、漏油之苦，点点滴滴尽收油盒中，开启面板，清洗一步到位，日常维护简单轻松。特点五：灶具大全、燃烧更佳独创的包围式防风灶腔，锥面聚热式锅支架和旋转炉火设计，聚热节能，热效率高。大气式、红外线灶、电磁灶三种灶具适应了中餐烹饪的要求和特点，满足消费者对灶具的不同需求，“总有一款适合您”！大气式燃气灶：蓝焰燃烧、强劲猛火、燃烧充分；红外线燃气灶：无焰燃烧、超高热效率、低能耗电磁灶：十一段热值随心调控，升温快、无明火特点六：消毒一流、杀菌彻底消毒烘干、贮藏配套、采用高浓度臭氧消毒技术、杀菌不留死角；中温烘干，升温迅速，耗电省，低噪音滚珠滑轨，消毒烘干贮藏得心应手，轻松自如。特点七：智能控制、显示直观采用程序化，智能化，人性化设计。超大VFD显示屏人性化动态显示，人机对话，生动直观，点火自动开启风机，风机延时关机，零秒点火，电磁灶自动检锅，自动关机，实现工作过程精确控制。特点八：安全可靠、关爱生活多重安全保障设
