1、精心整理紫荆花酒店市场调研报告为考察紫荆花酒店项目投资之市场可行性，同时亦为了项目的整体规划设计工作能顺利运行，以使酒店的外观设计、整体功能配置以及酒店的经营定位等更能贴近顾客的需求，为酒店日后的经营发展做好铺垫，打下较为坚实的根基，特专门对相对应区域市场的酒店选址所在市场进行调研，具体情况如下：1、地理位置银川紫荆花酒店位于北京中路新区人民广场西南侧，北侧为神华宁煤集团总部，南邻中国华电宁夏公司及中电投宁夏能源集团有限公司2、人口状况3、自然环境4、经济状况5、 基础设施一、酒店项目选址二、周边概况三、酒店市场调查状况人数类别指标累计住宿人数平均停留天数过夜人均消费2007年累计数字5920
2、000人1.2天810元/天￥其中外国人704086人1.28天150元/天香港同胞434383人1.2天120元/天澳门同胞25575人1.12天120元/天台湾同胞269206人1.2天140元/天$依据表中数字可知，香港、澳门、台湾及境外客源酒店综合接待所占比例为：24%，其中境外客源比例为：12%；香港客源比例为：7%以上；澳门客源比例为：0.43%；台湾客源比例为：4.55%；可见，境外及港澳台客源占有一定比例，不容忽视，但同时显见，本地主体客源仍以国内客源为主，因此要求本酒店的整体布局、外观设计、功能配置应能适应市场需求，具有中国特色。2、 酒店市场调研情况A、 酒店主要竞争对手经
3、营状况酒店名称星级客房间数平均房价开房率酒店状况概述分析：B、 本地区周边具代表性酒店状况列举城区名称酒店名称星级销售价格功能配备装修档次服务状态经营状况C、 酒店调研情况简析酒店功能配备及装修档次基本上分成两部分，四星级以上酒店功能设置较为齐全，功能设计功能结构较为合理，且大多数酒店的装修档次属于中高档，有部分酒店的装修布局、设计意念落后；而低星级酒店功能设置较为单一，且大多数低星级酒店均存在着装修档次低、设施陈旧、规模小、空气品质差等不同程度状况。酒店整体服务水平不高，普遍存在着不规范现象，缺乏服务热情。大多数酒店采取低价策略，追求高开房率，但市场整体营收仍较为可观。酒店经营者其营销重心大
4、多只重视本地市场，而忽略以外市场，酒店动作体系缺乏这一内容。有相当部分酒店不参与国家星级评定，而是采取自评星方式参与市场经营。地区借助其独有的交通优势，其酒店娱乐业甚为繁荣，由此将牵引相当部份周边地区市场客源，对邻近地区酒店的经营不利，造成一定的影响。以上几个地区中，除地区的酒店综合接待能力较强外，其余城区均不同程度的存在有酒店少、分布散、档次低、酒店设施陈旧、服务管理水平低、综合接待能力弱的状况，难于适应日益发展的商务客源的需求。酒店整体经营状况大多呈中上水平，酒店整体经营形势看好，预示着酒店业尚有较大的发展空间。一、 公司、工厂市场调查情况1、 问卷调查情况此次问卷调查，专选酒店项目选址地
5、所紧靠的区中的几十家工厂、公司，所反馈信息将有参考价值，以发出的70份调查表中，共回收调查表50份，回收率为71%，调查情况如下：工厂经贸活动情况频繁：28%一般：65%很少：6%酒店需求有需求：82%无需求：17%客房类型大床房：58%双床房：24%套房：3%行政房：12%其他房型：3%桑拿沐足需要：87%不需要：13%歌舞厅需要：77%不需要：23%中餐厅需要：97%不需要：3%西餐厅需要：97%不需要：3%酒店装修档次高档：34%中高档：54%中档：12%低档：/客房价格定位100-199元：39%200-299元：51%300-399元7%400元以上4%会议室容纳人数30人：26%6
6、0人：17%100人：20%200人：14%不需要：23%特别建议：1、酒店外观设计现代气息要浓，体现经济蓬勃生机，要有一种奋发向上的气势，给人以视觉上的震撼感。2、酒店功能配置可能适当增加供一般白领活动的场所和项目，这方面在其他酒店是个空白，应该有个不小的市场空间。2、 调查访客信息反馈A、90%以上的工厂（公司）具有经贸活动，对酒店具有一定的需求。B、对酒店的具体要求包括：安全、卫生、舒适、服务优质C、各种房型需配备齐全，方能满足宾客需求。D、对酒店综合配套功能要求较高，要求有桑拿沐足比例为87%，歌舞厅为77%，中西餐厅的比例达97%E、对酒店装修档次要求中高档以上的比例达90%F、酒店
7、价格定位要求合理，价格档位在100-299元以内的比例高达：90%二、 综合概述改革开放三十年，市坚持经济建设为中心，充分发挥地理人文优势，大力发展外向型经济，以科技推动经济发展，实施经济国际化战略，大力吸引外资，一系列措施取得了显着的效果，该市整体国民经济得于持续、快速、健康发展，社会不断进步，人民物质和精神文化生活水平不断提高。良好的经济建设发展态势，大力推动了各种产业的迅猛发展，亦给各行各业带来了无数商机。随着经济建设的发展进程，该市各个镇区亦在积极推动城镇经济建设的发展，各区以各自的地域优势、以不同的经营特色，形成了不同经营方向类型的工农业布局，成功吸引招徕了几千家外商前来落户投资，商
8、务氛围日渐浓厚，这将对酒店服务业带来巨大的商机，同时亦将对酒店服务业提出更多、更高的要求。综观本项目选址地的酒店状况，尽管各镇区之商务服务需求在逐渐啬，但除个别区的酒店娱乐业能满足当地市场的需求外，绝大多数城镇之酒店综合接待能力均较为薄弱，城郊酒店行业发展呈现滞后现象，具有较大的酒店市场发展空间。同时，以几个区的方案，这将给本项目的投资发展提供了良好的契机和市场前景。因此，酒店项目以其时投入可谓为“适时”。酒店选址于此，紧邻。，距。仅几公里，全区有等级公路。公里，交通四通八达；且酒店项目紧靠占地面积1600亩的三江工业区，邻近还有科技园、科技工业园等，此外与周边的六个区比较是除去区以外人口最多
9、的一个城镇，因此，酒店项目选址于本区，具有较大的市场发展空间，于此地投资酒店项目，可谓为“适地”。三、 市场调研结论综上所述，本酒店定位为精品商务酒店将能顺应市场需求，具有较强的市场竞争力，其市场定位准确，同时，酒店项目如能按既定的方向投资兴建并实施科学合理的运营管理，将能实现较为理想的投资回报，本项目具有巨大的市场发展潜力。四、 若干合理化建议1、 酒店建设应注重酒店的舒适度及安全性2、 酒店配套设施功能应相应齐全3、 酒店整体设计规划、功能布局应科学合理，应从节约成本、便于管理等角度进行设计4、 酒店市场销售价格应参考三星档次酒店销售价格实施5、 酒店提供给宾客使用的设施设备应设身处地地从
10、为宾客提供角度考虑设置6、 酒店设施设备购置应有长远目光，预前考虑7、 酒店项目商铺销售应遵循以下原则A、 不低于市场价格的收益B、 商铺经营项目不与酒店所有的经营项目相抵触C、 商铺经营项目选择应从完善酒店配套服务功能，为酒店宾客提供便利的角度进行选取（西饼店、银行、小百货、药店、书店、美容美发等）D、 经营范畴与酒店的整体布局相和谐，不影响酒店门面E、 经营时间、经营方式等能接受统一管控，不得损害酒店利益8、 利用酒店经营及各商铺项目的开放，营造商务休闲氛围，创造繁荣中心。单间面积（）数量备注楼层合计12345客房套房商务房标单标双总计沐足总计桑拿总计其它西餐厅商务洽谈室会议室商务会客区酒店大堂休闲中心大堂精心整理
