1、山山江江乐乐欢欢20172017年年江山笑，爱飞扬江山笑，爱飞扬大型大型公益慈善拍卖会公益慈善拍卖会 策划人：张楠策划人：张楠目录目录/ /ContentsContents活动背景慈善的意义活动介绍活动流程宣传计划02020303040405050101 第一部分第一部分活动背景活动背景01l什么是慈善l那么一群人l现状l小结活动背景活动背景中国的慈善源远流长，就先秦时期诸子百家对此都有过精辟的论述。譬如：老子云：上善若水，水利万物而不争。孔子云：老者安之，朋友信之，少者怀之老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼;出入为友，守望相助，疾病相扶。溯溯追追慈慈善善慈”是指长辈对晚辈的爱,“善”是指人与
2、人之间的友爱和互助。慈善事业是人们在没有外压力的情况下自愿地奉献爱心与援助的行为和从事扶弱济贫的一种社会事业。慈善事业的活动对象、范围、标准和项目，由施善者确定。慈善是对人类的热爱，为增加人类的福利所做的努力。通过救济、援助或者捐赠等等这些手段来达到对人类的热爱或增加人类的福利。什么是慈善什么是慈善广广行行济济困困之之举举为为之之善善怀怀有有仁仁爱爱之之心心谓谓之之慈慈制约我国慈善事业发展的障碍的因素制约我国慈善事业发展的障碍的因素：目前先富起来的人们对社会的回报难如人意。中华慈善总会公布的数据显示，其获捐赠的 70% 都是来自国外和港台，国内富豪的捐赠 15% 还不到。 资产总额超过千万美元
3、的中国企业有过捐赠行为的比例却不到 1% 。国内慈善组织数量的缺少，动员社会资源能力的有限，政府税收鼓励政策的滞后，慈善法律法规的不健全，善组织的公信力的缺乏。我国慈善事业发展现状我国慈善事业发展现状有那么一群孩子，每日走出几十里，只为一堂课你要和他们比微信运动的步数吗？有那么一群孩子，一支铅笔用了整个春夏秋冬你还在说你的手机落伍了吗？有那么一群孩子，衣衫陋烂，也许一双草鞋已行万里你的衣柜里那些衣服发霉了吗？有那么一群孩子，眼中，带着忧伤和迷茫，望着天，低下头，紧握着笔，久久不能哭泣！渴望知识有那么一群孩子有那么一群孩子有那么一家，疾病和幼小，灰色气氛笼罩整个屋檐你要和他们比阳光下音乐中你小憩
4、的鼾声吗？有那么一家，家徒四壁，寒冷炎热熬过整个春夏秋冬你家的冰箱电视早已跟紧时代了吧？有那么一家，吃糠咽菜，也许一盘饺子早已奢侈你还记得每日灯红酒绿下有哪些佳肴？有那么一家，眼中，带着无奈和无助，望着墙，闭上眼，紧握拳头，久久不能站立！渴望幸福有那么一有那么一家家有那么一群老人，夕阳西下，蹉跎岁月，无人话语你要和他们比黑夜了无人问津的孤独吗？有那么一群老人，老去并不可怕，可怕的是遗忘名字你还记得家中老人的名字吗？有那么一群老人，颤抖的双手，也许一口饭已变残羹你的餐桌上那会散了食物吗？有那么一群老人，眼中，带着思念和渴望，望着窗，开开嘴，欲言又止，久久不能记忆！渴望关爱有那么一群老人有那么一群
5、老人根据现状，号召更多的企业、个人来帮助那些贫困学生，捐助那些山村根据现状，号召更多的企业、个人来帮助那些贫困学生，捐助那些山村家庭，关爱那些养老院的老人们家庭，关爱那些养老院的老人们.对他们来说：一双鞋，一根笔，是改变对他们来说：一双鞋，一根笔，是改变对他们来说：一袋米，一袋米，是感动对他们来说：一袋米，一袋米，是感动对他们老说：一刻陪伴，一刻欢笑，是难忘，对他们老说：一刻陪伴，一刻欢笑，是难忘，让更多的让更多的“那么一群人那么一群人”拥有微笑，才是我们真正的意义！拥有微笑，才是我们真正的意义！小结小结此次拍卖会活动所得所有资金及捐赠物品都将用于此次拍卖会活动所得所有资金及捐赠物品都将用于贫
6、困学生贫困学生贫困家庭贫困家庭养老院老人养老院老人 第二部分第二部分慈善对企业的意义慈善对企业的意义l节省企业成本节省企业成本l提高企业公信力提高企业公信力l加快国际化需求加快国际化需求02l延伸品牌力量延伸品牌力量延伸品牌力量根据美国一项对根据美国一项对469家不同行业的公司调查表明：资产、销售、投家不同行业的公司调查表明：资产、销售、投资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系。资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系。当企业尽力于慈善事业，大量的潜在消费者会改变对该企业的看当企业尽力于慈善事业，大量的潜在消费者会改变对该企业的看法，萌发一定的好感，并对该企业的品牌形象，有一个很
7、好的促法，萌发一定的好感，并对该企业的品牌形象，有一个很好的促进作用。进作用。消费者对企业的公益效应非常重视，同一种产品类别，如果某一消费者对企业的公益效应非常重视，同一种产品类别，如果某一家企业的慈善公益活动做得好，消费者会主动选择这家企业，价家企业的慈善公益活动做得好，消费者会主动选择这家企业，价格上稍微高一点，也不会影响正常的销售。格上稍微高一点，也不会影响正常的销售。品牌品牌力量力量123提高企业公信力提高企业公信力投身慈善是凝聚企业文化与价值的最有效方法，是企业做大做强投身慈善是凝聚企业文化与价值的最有效方法，是企业做大做强必走的一步。企业的社会责任从企业内部看，就是要保障员工的必走
8、的一步。企业的社会责任从企业内部看，就是要保障员工的尊严和福利待遇，从外部看，就是要发挥企业在社会环境中的良尊严和福利待遇，从外部看，就是要发挥企业在社会环境中的良好作用。好作用。因为企业投身慈善事业会增强员工的归属感、荣誉感和自豪感，因为企业投身慈善事业会增强员工的归属感、荣誉感和自豪感，同时也有利于增进企业管理层与员工、员工与员工的交流，增强同时也有利于增进企业管理层与员工、员工与员工的交流，增强企业的凝聚力，并推动企业走上规模化发展之道。企业的凝聚力，并推动企业走上规模化发展之道。企业投身社会慈善公益事业的好处还表现在银行融资方面，随着企业投身社会慈善公益事业的好处还表现在银行融资方面，
9、随着企业社会信誉的扩大，银行对企业的贷款条件也会相应降低等等。企业社会信誉的扩大，银行对企业的贷款条件也会相应降低等等。投身公益事业，无疑是增加社会信誉和诚信度的最好方式。投身公益事业，无疑是增加社会信誉和诚信度的最好方式。提高提高公信公信123节约企业成本节约企业成本企业投身社会慈善公益事业后，可获得比捐助额多得多的社会资企业投身社会慈善公益事业后，可获得比捐助额多得多的社会资源和无形资产，扩大企业的社会影响力。源和无形资产，扩大企业的社会影响力。社会资源包括企业名誉与信誉的无形传播及政府资源和其他社会社会资源包括企业名誉与信誉的无形传播及政府资源和其他社会资源的无形凝结，尤其是媒体无形宣传
10、给企业带来的种种好处，资源的无形凝结，尤其是媒体无形宣传给企业带来的种种好处，它是广告所不能完成的。它是广告所不能完成的。很多企业还没有明白其中的奥妙，宁愿自己花钱出力去搞公关。很多企业还没有明白其中的奥妙，宁愿自己花钱出力去搞公关。其实，这是一种正在加大成本的行为。其实，这是一种正在加大成本的行为。节约节约成本成本123加快国际化需求加快国际化需求在许多人的印象中，与慈善公益事业相连的往往是大公司，如诺在许多人的印象中，与慈善公益事业相连的往往是大公司，如诺和诺德公司在中国持续了数年的糖尿病教育工作，可口可乐公司和诺德公司在中国持续了数年的糖尿病教育工作，可口可乐公司十年如一日支持中国农村教
11、育的希望工程等，而鲜见国内企业的十年如一日支持中国农村教育的希望工程等，而鲜见国内企业的身影。身影。相比之下，国内企业对慈善事业的关注程度远不如外资企业那样相比之下，国内企业对慈善事业的关注程度远不如外资企业那样热情高涨。热情高涨。公益行为不等于一个活动、一次捐赠，而应成为企业的一种长期公益行为不等于一个活动、一次捐赠，而应成为企业的一种长期战略。这是由国外广大消费者的消费习惯所决定的，他们更愿意战略。这是由国外广大消费者的消费习惯所决定的，他们更愿意接受具备接受具备“社会责任社会责任”的企业生产的产品。的企业生产的产品。加快加快需求需求123 第三部分第三部分活动介绍活动介绍l活动主题l活动
12、内容l时间地点l现场捐献03活动主题活动主题第一部分：企业、机构、个人赞助义捐第一部分：企业、机构、个人赞助义捐第二部分：拍卖会，竞拍形式拍卖物品第二部分：拍卖会，竞拍形式拍卖物品第三部分：现场捐献给困难学生及家庭养老第三部分：现场捐献给困难学生及家庭养老院院输入文本内容输入文本内容输入文本内容输入文本内容输入文本内容输入文本内容输入文本内容输入文本内容目的：号召社会、企业、政府等目的：号召社会、企业、政府等一切力量，以赞助、义捐、拍卖一切力量，以赞助、义捐、拍卖等形式筹集资金捐献微笑行动慈等形式筹集资金捐献微笑行动慈善医院，来帮助那些些困难学生善医院，来帮助那些些困难学生和家庭，去关爱养老院
13、的老人和家庭，去关爱养老院的老人。以募捐演出、拍卖义卖会、等以募捐演出、拍卖义卖会、等形式形式主题：江山笑，爱飞扬主题：江山笑，爱飞扬活动题目：活动题目：欢乐江山欢乐江山20172017年年江山笑，江山笑，爱飞扬大型公益慈善拍卖会爱飞扬大型公益慈善拍卖会活动活动目的目的活动活动主题主题活动活动简述简述活动活动形式形式地点时间支持单位主持媒体主办单位20172017年年5 5月月1313日日欢乐江山欢乐江山承德电视台承德电视台 FM976 FM976搜狐搜狐 谷歌、日报谷歌、日报 晚报等晚报等多家媒体多家媒体欢乐江山售楼处欢乐江山售楼处红森创意红森创意承德工作伙伴有限公司承德工作伙伴有限公司活动
14、活动安排安排活动时间地点活动时间地点活动内容活动内容义捐：不限种类拍卖会以区域义卖和竞拍为主拍卖会以区域义卖和竞拍为主商家赞助尚品为区域义卖（备注：主办方购置，商家提名）以全新小家电为主 ，生活物品拍卖物品：名人现场字画珠宝首饰等拍卖会及义捐衣服鞋子类二手家电生活用品类活动预热活动预热活动布场活动布场活动目的活动目的活动针对人群活动针对人群活动前场地布置活动前场地布置暖色调为主，简朴而不失大雅，拍卖会舞台布置。义捐区布置，现在名人现在制作区。影像资料区等活动预热活动预热包含：开盘，演绎演出，义捐，商家提名人群定位人群定位根据活动形式和内容决定受众人群，关键词，慈善、拍卖，商家等目的目的推广品牌
15、文化，商业信息，将慈善事业发扬广大。活动安排活动安排活动布场活动布场义卖区义卖区义卖区：以商家，主办方，和个人义卖组义卖区：以商家，主办方，和个人义卖组成成义卖金全部现在捐献义卖金全部现在捐献室内围绕欢乐江山沙盘，设置义卖展位。室内围绕欢乐江山沙盘，设置义卖展位。活动布场活动布场拍卖区拍卖区拍卖区：正规拍卖会形式拍卖区：正规拍卖会形式举牌竞拍，拍卖品为名人字画，首饰珠宝举牌竞拍，拍卖品为名人字画，首饰珠宝等物品。等物品。拍卖金将现场捐献。拍卖金将现场捐献。舞台背景及地面舞台背景及地面 太高，按正规舞台搭建太高，按正规舞台搭建活动布场活动布场名人区名人区名人大师现场书画。名人大师现场书画。署名拍
16、卖署名拍卖可以观摩大师风采可以观摩大师风采活动布场活动布场义捐区义捐区个人捐赠区域，可鼓励孩子从小有一个善个人捐赠区域，可鼓励孩子从小有一个善良的心，家里一些闲置没用的物品拿出了良的心，家里一些闲置没用的物品拿出了义捐或者义卖！义捐或者义卖！活动布场活动布场影视资料区影视资料区实地考察过的资料影像，保证所捐钱财物实地考察过的资料影像，保证所捐钱财物资用到都是对的地方，资用到都是对的地方，也呼吁人们人人献出一点爱，让这个世界也呼吁人们人人献出一点爱，让这个世界有更美好的明天有更美好的明天活动预热活动预热活动活动介绍介绍演绎演绎演出演出开盘开盘仪式仪式以古典民族乐器开场以古典民族乐器开场典雅而大方典雅而大方衬托主题衬托主题以新颖的多米诺骨牌形式以新颖的多米诺骨牌形式启动开盘仪式启动开盘仪式新颖而场面壮观新颖而场面壮观主持人介绍今日活动内容主持人介绍今日活动内容拍卖形式拍卖形式义卖和义捐等义卖和义捐等活动针对人群活动针对人群1 12 23 34 45 5邀请一起集团组织参加慈善拍卖会，提高集团文化和企业知名度集团公益组织集团公益组织慈善公益吸引相关政府部门和公益团体才参加此次慈善拍卖活动公益
