1、中国汽车流通协会中国汽车流通协会中国汽车流通协会中国汽车流通协会中国汽车文化网中国汽车文化网中国汽车文化网中国汽车文化网 烹制汽车文化饕餮盛宴烹制汽车文化饕餮盛宴 编纂汽车娱乐巨著宏篇编纂汽车娱乐巨著宏篇 雕琢汽车时代时尚靓点雕琢汽车时代时尚靓点 点燃汽车生活火热情缘点燃汽车生活火热情缘目目 录录前前前前 言言言言项目说明项目说明项目说明项目说明活动简述及广告图例活动简述及广告图例活动简述及广告图例活动简述及广告图例优势与价值优势与价值优势与价值优势与价值操作要点操作要点操作要点操作要点效益分析与预测效益分析与预测效益分析与预测效益分析与预测合作办法合作办法合作办法合作办法调集资源调集资源调集
2、资源调集资源 中国汽车嘉年华是集静态展示、动态体验、娱乐互动、知识中国汽车嘉年华是集静态展示、动态体验、娱乐互动、知识中国汽车嘉年华是集静态展示、动态体验、娱乐互动、知识中国汽车嘉年华是集静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输等为一体的汽车活动崭新模式，其资源珍贵、形式新颖、设灌输等为一体的汽车活动崭新模式，其资源珍贵、形式新颖、设灌输等为一体的汽车活动崭新模式，其资源珍贵、形式新颖、设灌输等为一体的汽车活动崭新模式，其资源珍贵、形式新颖、设计精巧、引人入胜，具有极强的吸附力和巨大商业拓展空间，在计精巧、引人入胜，具有极强的吸附力和巨大商业拓展空间，在计精巧、引人入胜，具有极强的吸附力和巨大商
3、业拓展空间，在计精巧、引人入胜，具有极强的吸附力和巨大商业拓展空间，在全国汽车活动的历史上尚属首次，代表了未来汽车活动的发展方全国汽车活动的历史上尚属首次，代表了未来汽车活动的发展方全国汽车活动的历史上尚属首次，代表了未来汽车活动的发展方全国汽车活动的历史上尚属首次，代表了未来汽车活动的发展方向，可以为组办者带来巨大的社会效益和经济利益。向，可以为组办者带来巨大的社会效益和经济利益。向，可以为组办者带来巨大的社会效益和经济利益。向，可以为组办者带来巨大的社会效益和经济利益。引引 言言前前 言言 近年来，中国汽车产业发展迅猛。截至近年来，中国汽车产业发展迅猛。截至20072007年，中国汽车保有
4、辆已年，中国汽车保有辆已超过超过55005500万辆；万辆；20072007年我国汽车产销量分别为年我国汽车产销量分别为8888882424万辆和万辆和8798791515万万辆，同比分别增长辆，同比分别增长22220202和和21218484。平均不到。平均不到4 4秒就生产并销售秒就生产并销售一辆新车；中国已经超越日本，成为仅次美国的全球第二大汽车消费市一辆新车；中国已经超越日本，成为仅次美国的全球第二大汽车消费市场，同时超越德国成为全球第三大汽车生产国，预计场，同时超越德国成为全球第三大汽车生产国，预计20082008年中国汽车产年中国汽车产销量将超过销量将超过10001000万台，万台
5、，20102010年中国将成为世界第一汽车产销大国。年中国将成为世界第一汽车产销大国。 汽车产业的发展必然带来汽车文化的飞跃。正是因此近年来汽车展汽车产业的发展必然带来汽车文化的飞跃。正是因此近年来汽车展会在全国各地风起云涌、方兴未艾。但近几年，这些曾令人十分关注的会在全国各地风起云涌、方兴未艾。但近几年，这些曾令人十分关注的汽车展会因自身存在的缺陷而日渐衰落，以至于在很多地区特别是一些汽车展会因自身存在的缺陷而日渐衰落，以至于在很多地区特别是一些非核心地区已成为名副其实的非核心地区已成为名副其实的“鸡肋鸡肋”，使组办者和参观的人都陷入欲，使组办者和参观的人都陷入欲进无路，欲罢不能的尴尬处境，
6、不仅无法实现良好的社会效益，也不能进无路，欲罢不能的尴尬处境，不仅无法实现良好的社会效益，也不能收获良好的经济利润，甚至还会出现亏本。收获良好的经济利润，甚至还会出现亏本。 目前的汽车展会主要存在以下几个问题：一、静态。几乎所有的汽车展览会、博览会大多目前的汽车展会主要存在以下几个问题：一、静态。几乎所有的汽车展览会、博览会大多采用静态展示的办法，这实际上是违背了汽车的社会意义和精神内涵的。因为所有的人都知道采用静态展示的办法，这实际上是违背了汽车的社会意义和精神内涵的。因为所有的人都知道“汽车是开的汽车是开的”、“是车就应该要动起来是车就应该要动起来”。二、单一。很多汽车展会实际上是汽车展（
7、促）。二、单一。很多汽车展会实际上是汽车展（促）销会，安排的内容主要是汽车经销商的大卖场，虽然也有加入一些衬托，但终销会，安排的内容主要是汽车经销商的大卖场，虽然也有加入一些衬托，但终因内容简单，只能吸引买车的消费者，其他人就不会也不愿参加了。这不但给展会因内容简单，只能吸引买车的消费者，其他人就不会也不愿参加了。这不但给展会招商带来了一定的困难，而且门票也不会有赢利。因为没有人会为在大街上随便都可以看到的招商带来了一定的困难，而且门票也不会有赢利。因为没有人会为在大街上随便都可以看到的车再花一分钱，这就使组织者失去了一个巨大的利点。三、工业即时展。很多展会只有工业成车再花一分钱，这就使组织者
8、失去了一个巨大的利点。三、工业即时展。很多展会只有工业成果的展示，只反映了现代汽车制造业或相关企业的产品特性，没有反映历史、产品传承、工艺果的展示，只反映了现代汽车制造业或相关企业的产品特性，没有反映历史、产品传承、工艺演变、技术更新等。四、文化气息缺乏。很多展会缺乏文化气息，展现的都是冰冷的钢铁橡胶，演变、技术更新等。四、文化气息缺乏。很多展会缺乏文化气息，展现的都是冰冷的钢铁橡胶，没有给人文化的熏陶和启迪。五、单向性。绝大多数展会基本上是我展什么你看什么，没有互没有给人文化的熏陶和启迪。五、单向性。绝大多数展会基本上是我展什么你看什么，没有互动性，参与者只能被动接受。六、趣味性、娱乐性不够
9、，吸附力明显不足，调动不起企业和观动性，参与者只能被动接受。六、趣味性、娱乐性不够，吸附力明显不足，调动不起企业和观众的参与热情。汽车是人类的精神伙伴，汽车展会如果能变成一个有车一族、爱车一族的欢乐众的参与热情。汽车是人类的精神伙伴，汽车展会如果能变成一个有车一族、爱车一族的欢乐嘉年华，成为一个城市的节日，一定可以吸引最广大的群众，而这一点是中国各地汽车展会没嘉年华，成为一个城市的节日，一定可以吸引最广大的群众，而这一点是中国各地汽车展会没有做到的。有做到的。 基于中国汽车展会的现状，依托我们的汽车文化资源，我们策划了基于中国汽车展会的现状，依托我们的汽车文化资源，我们策划了“中国汽车嘉年华中
10、国汽车嘉年华”项项目，这次活动以文化为灵魂，以娱乐为导向，凝聚中国及国际汽车文化的稀缺资源，融入多项目，这次活动以文化为灵魂，以娱乐为导向，凝聚中国及国际汽车文化的稀缺资源，融入多项惊险刺激的表演项目，结合行业内活动和论坛，突出汽车文化特点，开展适合有车一族、爱车惊险刺激的表演项目，结合行业内活动和论坛，突出汽车文化特点，开展适合有车一族、爱车一族参加和有助汽车产业交流的综合性汽车活动，使活动在举办城市真正成为名副其实的汽车一族参加和有助汽车产业交流的综合性汽车活动，使活动在举办城市真正成为名副其实的汽车狂欢节，力图在汽车产业文化活动方面走出一条新路。狂欢节，力图在汽车产业文化活动方面走出一条
11、新路。前前 言言 在这次活动中，一生难得一见且造型独特的老式汽车（很多还有一段与名人的故事）不仅可在这次活动中，一生难得一见且造型独特的老式汽车（很多还有一段与名人的故事）不仅可以近距离展示，还能开上街头，其每到一处，驾车的人会停下，骑车的人会下车，行走的人会驻以近距离展示，还能开上街头，其每到一处，驾车的人会停下，骑车的人会下车，行走的人会驻足，楼上的人会开窗探头足，楼上的人会开窗探头；活动中，你可以看到汽车发展的历史、；活动中，你可以看到汽车发展的历史、F1F1、两栖汽车、各种车模、两栖汽车、各种车模、汽车手工品，也可单独或举家驾车参加集技巧、协作于一身的汽车大赛；既可享受惊险刺激的汽汽车
12、手工品，也可单独或举家驾车参加集技巧、协作于一身的汽车大赛；既可享受惊险刺激的汽车摩托车特技表演，又可欣赏汽车模特的婀娜多姿、风情万种；各种丰富多彩的活动使你赏心悦车摩托车特技表演，又可欣赏汽车模特的婀娜多姿、风情万种；各种丰富多彩的活动使你赏心悦目、情绪激昂，而且留恋忘返、乐不思归；即使你准备离开，也会心有眷恋，因为活动的精彩表目、情绪激昂，而且留恋忘返、乐不思归；即使你准备离开，也会心有眷恋，因为活动的精彩表演从早到晚都是不重复的，提前离开即意味着你一定会错过；而既使你离开，你也一定会把活动演从早到晚都是不重复的，提前离开即意味着你一定会错过；而既使你离开，你也一定会把活动告知你的亲友和死
13、党，使他们也来感受一次终身难忘的嘉年华。告知你的亲友和死党，使他们也来感受一次终身难忘的嘉年华。 中国汽车嘉年华的核心是要凝聚人气，这是实现良好经济效益的根本所在。我们所要营造的中国汽车嘉年华的核心是要凝聚人气，这是实现良好经济效益的根本所在。我们所要营造的是一个是一个“人声鼎沸、摩肩接踵、万人空巷、奔走相告、商户云集、购销两旺人声鼎沸、摩肩接踵、万人空巷、奔走相告、商户云集、购销两旺”的新型汽车活动。的新型汽车活动。因为我们坚信有人气才有商气，有人气才有效益。我们精心组合的资源和安排的活动主要围绕这因为我们坚信有人气才有商气，有人气才有效益。我们精心组合的资源和安排的活动主要围绕这一点展开。
14、我们希望能与相关单位合作组织本次活动，共同开创中国汽车活动新篇章，共同创造一点展开。我们希望能与相关单位合作组织本次活动，共同开创中国汽车活动新篇章，共同创造并分享由此产生的巨大社会效益和经济利益。并分享由此产生的巨大社会效益和经济利益。 前前 言言项目说明项目说明 一、此项目设计聚合全国最佳、最全、最具看点、最赋价值的汽车资源，以文化一、此项目设计聚合全国最佳、最全、最具看点、最赋价值的汽车资源，以文化为主线，打造全国一流的汽车文化活动品牌。为主线，打造全国一流的汽车文化活动品牌。 二、此项目设计以文化为灵魂，采用静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输二、此项目设计以文化为灵魂，采用静态展示
15、、动态体验、娱乐互动、知识灌输的各种形式，形式有别于目前传统汽车展会的全新汽车活动模式。的各种形式，形式有别于目前传统汽车展会的全新汽车活动模式。 三、此项目采用相对统一，且又灵活多样的市场拓展手段和宣传手段，最大限度三、此项目采用相对统一，且又灵活多样的市场拓展手段和宣传手段，最大限度挖掘活动利润点，以创造良好的社会效益和经济利益。挖掘活动利润点，以创造良好的社会效益和经济利益。 四、此项目设计为全国巡回组织模式，计划在全国四、此项目设计为全国巡回组织模式，计划在全国2020个省会城市轮次进行。个省会城市轮次进行。调集资源调集资源 （一）典藏名人经典老爷车（一）典藏名人经典老爷车（2020辆
16、）辆） 中国最具价值的典藏老爷车珍品，其中包括：毛泽东、蒋介石、周恩来、中国最具价值的典藏老爷车珍品，其中包括：毛泽东、蒋介石、周恩来、朱德、彭德怀、林彪、陈毅、聂荣臻、陈纳德等名人座驾，出厂近百年的古朱德、彭德怀、林彪、陈毅、聂荣臻、陈纳德等名人座驾，出厂近百年的古董级车辆，世界孤品老爷车等。董级车辆，世界孤品老爷车等。 （二）精仿（二）精仿F1F1赛车（赛车（2 2辆）：辆）： 中国人独立设计制造，非船型设计，陆地时速中国人独立设计制造，非船型设计，陆地时速160160公里，水中速度时速公里，水中速度时速4040公里，可入水表演，目前在世界处于相当地位。公里，可入水表演，目前在世界处于相当地位。 （三）万国极品车模（三）万国极品车模（600600个）：个）： 数百个汽车厂家的限量典藏版。数百个汽车厂家的限量典藏版。 （四）汽车邮票：（四）汽车邮票：（四）汽车邮票：（四）汽车邮票： 展板形式，收录展板形式，收录150150个余个国家个余个国家20002000余枚，余枚，占世界已发行邮票的占世界已发行邮票的90%90%以上。以上。 （五）汽车百年文化系列展：（五）汽车百年文化系列展：（
