1、玛丽亚古琦网络传播方案,目录,传播目标,目录,受众人群,Text in here,注重物质享受,崇尚浪漫情调,受众行为分析,受众多为公司白领，网络是TA们获得信息的最重要途径；TA们可以不看书、不读报、不外出，但是绝对不能没有互联网；TA们在网上主要浏览时尚门户和论坛，网络上的信息对于TA们购物来说，起着重要作用。,目录,玛丽亚古琦自身升级,华文宣易倾力支持,不断创新,提升服务,优质优价,推广知名度,品牌的联想度,宣传品牌理念,传播策略,日常推广方式，对品牌形象和特卖会宣传,传播策略,常规传播,新奇方式迅速吸引眼球，短时间聚合大众,出奇制胜,目录,推广时间表,2009.11.17-2009.1
2、1.24,2009.11.25-2009.12.01,特卖会进行前：此阶段为预热期，主要以品牌认知度推广和特卖会信息告知为主，充分利用网络新闻、论坛炒作和博客资源。,特卖会期间：挖掘特卖期间可作为话题素材进行炒作，使网民持续关注古琦相关信息，保持特卖会热度。,论坛炒作,网络新闻,冬季 我混在京城“玛丽亚古琦”抢购团召集,玛丽亚古琦回馈活动京城火热进行 今冬流行新时尚芬兰自然风受热捧,前期规划,论坛炒作话题设计,帖子形式：游玩购物攻略贴。写作角度：以北京购物达人身份出发，为大家推荐近期京城超值好去处，在其基础上，植入玛丽亚古琦特卖会信息，此方法好处是多品牌植入，分散论坛管理人员注意力，避免被当作
3、广告帖删除。,标题：冬季 我混在北京,帖子形式：论坛招募贴。帖子规划：该贴发布在女性时尚购物论坛，以一名想参加特卖会的女网友寻求更多人参加活动，享受更多折扣为出发点，对古琦特卖会进行宣传。优点为在告知特卖会信息的同时，增强了与网民的互动性。,标题：“玛丽亚古琦”抢购团召集,论坛炒作展示,冬季 我混在北京,“玛丽亚古琦”抢购团召集（精）,论坛炒作展示,网络新闻话题设计,稿件类型：网络新闻。写作角度：正面告知本次古琦特卖会活动，插入品牌理念，并以采访古琦负责人形式说明本次活动是回报广大消费者长久以来的支持而举办的。,标题：玛丽亚古琦回馈活动京城火热进行,稿件类型：网络新闻。帖子规划：盘点2009年
4、入冬以来，流行品牌和时尚风格特点。在时尚潮流内加入古琦品牌，提高品牌业内地位，说明其因独特清新的自然风格受到大众喜爱。,标题：今冬流行新时尚芬兰自然风受热捧,网络新闻展示,今冬流行新时尚芬兰自然风受热捧,玛丽亚古琦回馈活动京城火热进行,网络新闻展示,特卖会时期规划,特卖会推广,利用特卖会期间的热点人物、热点事件是特卖会始终保持较高关注度和参与度。,古琦品牌宣传,利用特卖会火爆现场，说明玛丽亚古琦的时尚性与流行性。,论坛炒作话题设计,写作角度：MM依照“冬季 混在北京”帖子的攻略，展示自己的战利品，并贴出特卖会现场的照片，为网民展现特卖会火爆现场。说明原因：用“冬季 混在北京”这个帖子把前后两个
5、阶段串联起来，用网友的真实经历感染更多网民参加活动。,标题：90后MM狂晒血拼成果,写作角度：展示自己购买的一些高端时尚品，其中重点对玛丽亚古琦本次的特卖会进行说明-高品质时尚品购买最佳时机，吸引他人参加。说明原因：展示产品优质的同时，体现特卖会折扣。,标题：不要迷恋姐 姐就是贤惠而已,论坛炒作展示,90后MM狂晒血拼成果,论坛炒作展示,不要迷恋姐 姐就是贤惠而已,网络新闻话题设计,稿件类型：网络新闻。写作角度：对特卖会现场展开描述，突出人山人海的景象，采访特卖会负责人强调产品畅销，数款产品断货，随即访问顾客对玛丽亚古琦的好评。,标题：玛丽亚古琦特卖会现场火爆 数款产品断货,稿件类型：网络新闻。帖子规划：盘点2009年入冬以来，流行品牌和时尚风格特点。在时尚潮流内加入古琦品牌，提高品牌业内地位，说明其因独特清新的自然风格受到大众喜爱。,标题：细数今冬时尚搭配,网络新闻展示,玛丽亚古琦特卖会现场火爆 数款产品断货,网络新闻展示,细数今冬时尚搭配,费用预算,媒体选择,媒体选择,媒体选择,媒体选择,Thanks for your time!,
