1、康泰生中医药养生保健公司创业计划书咸阳大学生创业大赛学 校： 陕西中医学院团队名称： 针推组合 项目名称： 康泰生中医药养生保健公司 2011年11月15日编写提纲：一、执行总结二、项目介绍三、市场分析四、总体进度安排和发展策略五、创业团队六、资金运作与财务预测七、风险应对八、远景规划一、执行总结康泰生中医药养生保健公司以中医药特色养生保健为主体，以中医针灸，中医推拿，中医美容，中医药餐饮，中医拔罐，刮痧等中医保健疗法为特色，结合现代养生保健理念以广大亚健康人群为服务对象的综合性服务性公司。由中医针灸推拿，中医药，营养师等专业养生保健人员组成。以弘扬中医，保卫健康，服务社会为宗旨。二、项目介绍
2、在21世纪这个经济高速发展的社会，人们的健康也越来越受到重视，亚健康已经不再只存在书本上，而为社会所接受，具不完全统计人群中80%都属于亚健康患者。随着人民生活水平的日益提高，在追求经济的同时也在追求更好的保健方法。在手术、药物保健方法的可怕副作用影响下，中医自然保健疗法越来越为社会所接受。近年来在国家大力发展中医药事业的号召和支持下，特别是在国家“973”计划中，中医理论与中药现代化基础研究；人体正常生命活动的基础研究；2012CB518500 经穴效应循经特异性规律及关键影响因素基础研究 ；2012CB518600 基于微血管病变性疾病的营卫“由络以通、交会生化”研究等项目指导下，针灸推拿
3、等中医特色疗法也在飞速发展。2011年11月18日06：08在肯尼亚首都内罗毕举行的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第五次会议，将中国针灸列入人类非物质文化遗产代表作名录。我公司基于当前良好的中医发展形势，立足于咸阳悠久的历史文化和陕西中医学院浓郁的中医环境，特别是收到陕西中医学院针灸推拿系的大力支持而成立该项目。 我们以中医针灸，中医推拿，中医美容，中医药餐饮，中医拔罐，刮痧等中医保健疗法为特色，建立一个综合性的中医养生保健体系。具有安全、经济、环保，快捷的特点。通过对全身经络脏腑，气血阴阳的调节来达到预防疾病，养生保健的目的。我公司下设有中医养生保健技能培训中心，针灸推拿理疗
4、会馆，中医药浴中心，中医药膳饮食中心，中医养生功法锻炼中心，中医美容中心，中医药保健产品开发中心，中医药酒厂，针灸推拿专科医院等部门。 21世纪将会是以健康为主题的第三产业迅速发展的时代，健康产业将会是最有发展潜力的产业之一，中医养生保健将会是中国健康产业的一支生力军，将会成为中国健康产业的主体，谁抓住了这个主体，谁将会是21世纪的新秀。三、市场分析现如今，繁忙的都市生活中的人们，背负着来自各方面的压力、失眠、焦虑、紧张亚健康已经成为威胁人类健康的主要杀手之一，这种介于病与不病的状况已经严重困扰着70%的人群。然而，大多数人的亚健康问题常表现为慢性病痛，往往不可通过打针吃药快速痊愈，需要通过养
5、生理念中的养护、保健来处理，这与中医养生观不谋而合。于是，养生成为新时代人们关注的话题，而脉道养生馆也将掀起新一轮的财富风暴！ 世界卫生组织将机体无器质性病变，但是有一些功能改变的状态称为“第三状态”，我国称为“亚健康状态”。以慢性疲劳为主要症状的亚健康问题是21世纪威胁人类健康的重大问题,发生率呈逐年增加的趋势.归纳亚健康状态的起因,既有社会学、心理学因素,也有环境学、生活方式和遗传学因素的不良影响,它是多种因素作用的结果。据某地人群健康情况调查结果： 由次调查可以看出风湿，糖尿病，颈椎病，肩周炎，老年性咳嗽等居于前位，而这些疾病又是慢性病，难治病，在医院也不能得到根治，只能靠平日保健以减轻
6、症状。由此图我们可以很直观地看出，在当地的居民中，风湿病、胃病、颈椎病、腰腿痛和膝关节炎等病症在20-50岁人群中都是高发的疾病，这些疾病的比例有的高达70%（例如颈椎病）。而这些疾病与日常营养保健习惯息息相关。20-50这个年龄段的人群正处于高劳动力阶段，他们长时间高强度伏案劳动，所以会压迫到颈椎，也会影响腰腿的正常活动，而有颈椎病和腰腿痛的现象。另外，这个年龄段的人们没事的时候喜欢打打牌，长期处于坐的状态，这也会加重这些病的发展。同时这个年龄段的人，往往都认为自己身体好，平时都很少注意保养，做事也经常会坚持一鼓作气把事情做完，经常会因为做事而忘记按时进餐，所以往往都会有很严重的胃病。对于5
7、0岁以上的这个年龄群的人来说，各种疼痛病症所占的比例更加突出。超过半数的人都有风湿病、颈椎病、腰腿痛等。 生存需要智慧，健康需要理念。中医药养生，不仅只是对身体健康的一种要求，更是对心灵一种净化。如今的社会，是一个竞争激烈的社会；如今的人们，有许多是无视健康、忽视养生保健的人；如今的身心，是一种负荷极重、欲望极多的身心。这就是现代人身心疲劳的原因所在。久而久之，亚健康就会引发心血管疾病、呼吸疾病、精神疾病等多种疑难病，甚至出现过劳死。因此，对现代人而言养生势必成为最重要的追求之一。中医药在预防保健方面具有独特优势，中医养生是调治亚健康的有效方法。2007年9月21日，由中国保健协会主办的第七届
8、中国国际保健博览会暨第七届中国国际保健节健康产业发展高峰论坛在广州的举行。“中华养生与咸阳发展”论坛，首届“中华养生节”活动在“中国养生文化名城”的举行，以及中国铜川孙思邈养生保健产业博览会在药王山的首次举办都说明中医药养生保健是中国传统文化的瑰宝。对中医特色疗法的把中医药养生发展成为特色产业，正是迎合了这种社会需求。保健产品的市场潜力巨大。近20年来，美国的保健品销量增长了36倍，日本增长了32倍，欧共体各国每年以17%的速度增长。改革开放以来，我国城乡保健品消费支出的增长速度远远高出发达国家平均13%的增长率，保健产业将成为我国经济新增长点和战略产业。卫生部部长陈竺曾在2007年“中国国际
9、医药交易会暨医院与医药企业峰会”上指出：“我国健康产业（包括保健产业、医药产业及与健康相关的产业）仅占中国国民生产总值的4%5%，低于许多发展中国家。而在发达国家，这一比例普遍超过15%，健康产业成为带动整个国民经济的巨大动力”。保健产业发展空间巨大。基于中草药原料生产的保健食品将成为本行业中极具活力的产业领域。中医理论、食疗理论和传统的养生理论源远流长，是我国发展保健产业得天独厚的优势。随着政府有关部门对养生文化、中医“治未病”等有关知识的普及，中国的养生文化被越来多的人认同和接受，更加深入人心。同时，在东南亚地区，包括日本、韩国、泰国、新加坡等国对中医养生都有非常高的认同感，为保健产品市场
10、的扩大提供了很大的空间。用现代科学和传统的养生理论研究，挖掘新资源、新原料、新方法、新工艺，开发拥有自主知识产权的保健产品是中国保健品企业发展之路。咸阳养生文化源远流长，传统医学积淀深厚，自古名医荟萃，许多宫廷保健秘方和民间偏方验方疗效神奇，拥有全国唯一的中医医史博物馆、西北最大的中医药标本室和一大批研究中医药文化的专家学者和科研院校，是名副其实的医药城、保健城。咸阳不仅拥有陕西中医学院、陕西中医研究所、陕西国医文化博览园等中医科研院所，而且拥有一大批著名的中医专家，如著名中医专家张学文、杜雨茂，“神刀”张朝堂、“神脉”冯武臣、“神针”赵步长、“神袋”来辉武、“神罐”孙义珍、肿瘤克星田景丰及李
11、去病等。近年来，咸阳紧紧抓住国内外养生产业加速发展的机遇，大力发展水疗、足疗、药疗、医疗、食疗、茶疗等养生保健企业，又利用丰富的地热资源，加快休闲养生项目建设步伐，目前，历史文化旅游和休闲养生旅游已经成为带动咸阳旅游业迅猛发展的两驾马车。形成了以“水疗、足疗、药疗、医疗、食疗、茶疗”等为核心的养生保健品牌，养生产业蓬勃发展，年产值占到全市生产总值的七分之一，已成为带动全市经济社会又好又快发展的绿色产业、朝阳产业。四、总体进度安排与发展策略 一），我们公司的总体进度安排我们公司所有项目分三批建立，首先建立针灸推拿理疗会馆，中医药浴中心，中医药膳饮食中心，中医美容中心预期1年；为我公司的起步阶段，
12、建立我公司在咸阳的影响力，为我公司日后生存打好基础。第二批建立中医养生保健技能培训中心，中医养生功法锻炼中心，中医药酒厂及在全省范围内建立针灸推拿养生理疗会馆连锁经营，预期5年 ；坚实基础，开拓市场，积累资金，为我公司第三步发展做准备。第三批建立针灸推拿专科医院，中医药保健产品开发中心，预期10年；使我公司走出陕西，走向全国，用产品开拓市场，努力让公司成为全国性连锁经营的大公司。二），我们公司的发展策略（一）.我们公司产品和服务设计的五大基本思想：1. 整体观：中医养生理论，特别强调人和自然环境、社会环境的协调，讲究体内气化升降，以及心理与生理的协调一致。人既是自然界的人，又是社会的人。影响健
13、康和疾病的因素，既有生物因素，又有社会和心理的因素，这是自古以来人们已经感觉到的客观事实。在诊断时，中医充分运用了诊断的全息性，从机体的整体性反应推断病因。在治疗与调理时，中医强调了对证治疗，对证治疗即是针对机体在患病过程中整体反应清空的差异而采取的不同治疗方案，相应的，中医治疗遵循证异治异、证同治同的原则。2.辨证论治：中医养生强调因时、因地、因人而宜，强调养生保健要根据时令、地域和个人的体质、性别、年龄的不同，而制定相应的养生调理方案。3. 以平为期：中医认为，人体在正常生理状态下，阴阳是保持相对平衡的。如果出现一方偏衰，或一方偏亢，就会使人体正常的生理功能紊乱，出现病理状态。人体养生离不
14、开协调平衡阴阳的宗旨。4. 上工治未病：黄帝内经中有“圣人不治已病治未病，不治已乱治未乱”的思想，另外一部医学巨著千金药方中也提出“上医治未病之病，中医治欲病之病，下医治已病之病”，这些都与现代医学预防为主，心身保健预防医学观点相符。5.调动本能（正气）：中医养生是靠彻底调动人体自身潜力（内），充分利用外界有利因素（外），进而达到整个身心平衡和谐的养生方法。中医认为健康是“正气存内，邪不可干”的自我稳定的生态平衡。正气是指人体自身所具有的自我健康能力，邪是指致病因素。健康的时候是邪不能干扰破坏正气所维持的稳态。医生治好病意味着医生是标，病人是本，标本相得，邪气乃服。邪气只是服了，而不是没了。也
15、即是医生通过调节人体阴阳平衡，使人体的抵抗力与致病因素作用力相对平衡，达到健康的目的。（二）、公司养生服务遵循八结合原则：1.患者自我调养与养生服务相结合：中医讲“病人为本，医生为标”，又讲“三分治，七分养”，所以客户的身体要恢复并保持健康，光靠养生馆技师和专家的调理是不够的，客户自我的调养，无论是“起居有常”还是“饮食有节”、“不妄作劳”、“情志条畅”等都非常关键。2.传统方法与现代方法相结合：一方面，无论社会如何进步，科技如何发展，我们人类所具备的生物学属性总是始终没有发生本质的变化，总还是“沉重的肉身”，总还是要“吃喝拉撒”，总还是要新陈代谢，从这个意义来说，古老的中医学历经数千年检验，
16、运用到现代人身上都还是有效的。另一方面，从产品本身的易用性来看，由于现代研究人员的努力，多少会在已有的中医药原理基础上对产品加以改进，从而让专业人士和客户使用起来更方便，这种现代方法是值得采用，而不必加以盲目排斥。所以我说要传统方法和现代方法相结合，正是基于这个角度来考量的。3.个性化方案与标准化产品相结合：在我们公司的产品服务设计过程中，个性化方案是必要的，因为客户的健康问题具有个性化的一面，在设计调理方案时要做到辨证论治，要遵循因时、因地、因人的三因制宜原则，还有考虑客户的经济状况、工作状况、家庭状况等，制定个性化的解决方案，在个性化的方案的指导下选用标准化产品。个性化方案里面，有些是不用客户花
