1、传媒请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明 1/14 传媒2023 年 03 月 12 日投资评级：看好（维持）行业走势图数据来源：聚源数字经济再获政策助力，坚定布局游 戏、AIGC 应 用 行 业 周 报-2023.3.5继续布局游戏，关注 AIGC 在影视内 容 领 域 的 应 用 行 业 周 报-2023.2.26重视游戏的科技价值，加码布局游戏 和 线 下 教 培 行 业 周 报-2023.2.19数字经济再迎暖风，新业务+AIGC 助影视价值重估行业周报方光照（分析师）田鹏（联系人）证书编号：S证书编号：S0790121100012 3 条数字经济细分指数将发布，坚定布局 XR、游戏
2、、视频等领域龙头公司3 月 10 日，深交所全资子公司深圳证券信息有限公司公告，将于 3 月 14 日发布“深证 XR”“数字文化”“新型显示”3 条数字经济细分主题指数，其中“深证 XR”指数从深市 A 股中选取公司业务范畴属于增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、混合现实（MR）等扩展现实（XR）主题，市值大、流动性好、创新能力强的 50 只股票构成样本股，“数字文化”指数从深市 A 股中选取业务范畴属于游戏、数字化视听内容、相关终端设备等数字娱乐产业，市值大、流动性好的 50 只股票构成样本股。我们认为，“深证 XR”“数字文化”指数发布后，一方面后续跟踪指数的产品或上市，带来增量配置资金
3、；另一方面再次体现政策层面对于数字经济的重视，或对布局 XR、元宇宙等数字经济创新领域的头部公司带来品牌影响力及融资能力的提升，以及进一步消除市场对于游戏、视频等泛娱乐相关公司监管压力的担忧，驱动其估值修复。当前国内上市公司及初创公司在 XR 硬件、内容端积极布局，2023 年苹果 C 端 MR 设备或上市并量产，给国内 XR 产业链相关公司带来业绩增量，并进一步培育国内 XR用户，驱动 XR 硬件及内容商业化空间打开；2022 年 11 月以来头部游戏公司核心储备产品陆续拿到版号，游戏行业正迎来新一轮头部新品上线周期，2023 年板块业绩增速或实现反转，而游戏的科技属性或推动 XR、AIGC
4、、元宇宙的发展，打开游戏商业化增量空间；视频行业 2023 年有望迎来优质内容供给释放，带来平台会员、广告及衍生品收入增长。基于资金、品牌、人才优势，XR、游戏、视频领域龙头公司或更受益于行业复苏及长期成长，我们建议加大配置力度，重点推荐腾讯控股、网易-S、心动公司、吉比特、完美世界、芒果超媒，受益标的包括神州泰岳、三七互娱、歌尔股份、创维数字、恺英网络等。直播带货叠加 AIGC 赋能，影视板块价值或迎重估根据 TVB（港股上市公司电视广播）公众号，TVB 通过其附属公司上海翡翠东方传播有限公司和淘宝已达成合作意向，双方将在 2023 年内举办 48 场以上直播。3 月 7 日，TVB 旗下艺
5、人陈敏之、陈豪开启首播，TVB 官微数据显示累计观看人次突破 485 万，累计销售额达 2350 万元。华谊兄弟旗下抖音直播间“抹布友好物”已于 2022 年 12 月上线，直播间以分享时尚、文娱从业人员日常生活好物为特色，并为品牌提供明星超模选拔、自媒体平台推广等服务。我们认为，直播电商核心商业逻辑为“流量+履约（供应链）”，拥有明星资源的影视公司具备流量优势，在淘宝、抖音、快手直播平台供应链日趋完善的当下，流量运营的作用或更突出，影视公司入局直播电商具备后来居上的潜力。另外，AIGC 从文字、图片生成到视频生成的技术进步路线，长期来看或大大助力影视拍摄制作降本增效，拥有版权、视频素材及数据
6、优势的影视公司或助力 AI 大模型训练，并衍生新的商业模式。我们建议密切关注直播带货及 AIGC 对影视公司新商业模式及降本增效的作用，及带来的影视板块价值重估机会，受益标的包括华策影视、捷成股份、华谊兄弟、电视广播、光线传媒、欢瑞世纪等。风险提示：头部新游戏上线后流水不及预期，AIGC 商业化进程低于预期。-29%-22%-14%-7%0%7%14%2022-032022-072022-11传媒沪深300相关研究报告 开源证券证券研究报告 行业周报 行业研究 行业周报请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明 2/14 目 录1、行业数据综述：蛋仔派对和王者荣耀分别获得本周内地 iOS 游戏免费
7、榜和畅销榜冠军；电影保你平安获得周票房冠军.3 2、行业新闻综述：互联网行业资源解锁新突破，元宇宙热度不减，多省份加速布局.8 2.1、互联网：拼多多跨境电商业务将正式登陆澳洲；TVB 开启直播带货.8 2.2、游戏：原神2 月收入达到过去 11 个月的最高值.8 2.3、教育：继续大规模开展职业技能培训；国家老年大学揭牌成立；新东方在线更名“东方甄选”.8 2.4、元宇宙：微软推出全能型人工智能模型 Kosmos-1；苹果批准上线 watchGPT 应用程序.9 3、公告总结：部分公司发布回购公司股份进展的公告或收购子公司公告.10 4、板块行情综述：A 股传媒板块 2023 年第 10 周
8、表现强于上证综指、沪深 300、深证成指、创业版指.10 5、风险提示.12 图表目录图 1：iOS 游戏免费榜排名蛋仔派对为内地 iOS 免费榜第一（2023.03.06-2023.03.11）（截止时间：2023.03.11 22：00）.3 图 2：iOS 游戏畅销榜排名王者荣耀为内地 iOS 畅销榜第一（2023.03.06-2023.03.11）（截止时间：2023.03.11 22：00）.4 图 3：体育板块周涨幅最大，游戏板块周跌幅最大（3 月 6 日-3 月 10 日）.11 图 4：相对传媒指数/沪深 300，体育板块均获得最高超额收益（3 月 6 日-3 月 10 日）.
9、11 表 1：重点公司游戏产品 iOS 游戏畅销榜排名腾讯系手游表现较好（2023.03.06-2023.03.11）（截止时间：2023.03.11 22：00）.4 表 2：TapTap 新游安卓预约榜排名崩坏：星穹铁道获新游本周预约榜第一（2023.03.06-2023.03.11）（截止时间：2023.03.11 22：00）.5 表 3：TapTap 新游 iOS 预约榜排名火力苏打获新游本周预约榜第一（2023.03.06-2023.03.11）（截止时间：2023.03.11 22：00）.6 表 4：院线电影数据保你平安获得周票房第一（2023.03.06-2023.03.11
10、）（截止时间：2023.03.11 22：00）.6 表 5：即将上映影片中，铃芽之旅值得重点关注（截止时间：2023.03.11 22:00）.6 表 6：网播剧数据周播映指数前十中，有 4 部剧集为腾讯视频独播（2023.03.06-2023.03.11）（截止时间：2023.03.11 22：00）.6 表 7：网播综艺数据周播映指数前十中，有 6 部综艺由芒果 TV 独播（2023.03.06-2023.03.11）（截止时间：2023.03.11 22：00）.7 表 8：台播剧数据星落凝成糖获卫视晚间时段收视率第一（2023.03.06-2023.03.11）（截止时间：2023.
11、03.11 22：00）.7 表 9：台播综艺数据年轻的朋友来相会京东晚八点音乐会获卫视晚间时段自办节目收视率第一（2023.03.06-2023.03.11）（截止时间：2023.03.11 22：00）.7 表 10：汤姆猫、盛天网络、中公教育公司股东质押股份.10 表 11：A 股传媒个股行情（取涨幅前十位和后十位）上海电影周涨幅第一，拓维信息周跌幅第一（3 月 6 日-3 月 10日）（以 2023 年 3 月 10 日收盘价为准）.11 表 12：美股重点传媒公司行情（取涨幅前十位和后十位）蘑菇街周涨幅最大，新氧周跌幅最大（3 月 6 日-3 月 10日）（以 2023 年 3 月
12、10 日收盘价为准）.11 表 13：港股重点传媒公司行情（取涨幅前十位和后十位）电视广播周涨幅最大，IGG 周跌幅最大（3 月 6 日-3 月 10日）（以 2023 年 3 月 10 日收盘价为准）.11 表 14：受益标的包括游戏、视频、VR、影视等板块.12 行业周报请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明 3/14 1、行业数据综述：蛋仔派对和王者荣耀分别获得本周内地 iOS 游戏免费榜和畅销榜冠军；电影保你平安获得周票房冠军2023 年 3 月 6 日至 2023 年 3 月 11 日 22：00，根据七麦数据，蛋仔派对获内地 iOS 免费榜第一，王者荣耀获内地 iOS 畅销榜第一。
13、根据 TapTap，2023 年 3 月 6 日至 2023 年 3 月 11 日 22：00，崩坏：星穹铁道获本周安卓预约榜第一，火力苏打获本周 iOS 预约榜第一。图1：iOS 游戏免费榜排名蛋仔派对为内地 iOS 免费榜第一（2023.03.06-2023.03.11）（截止时间：2023.03.11 22：00）资料来源：七麦数据行业周报请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明 4/14 图2：iOS 游戏畅销榜排名王者荣耀为内地 iOS 畅销榜第一（2023.03.06-2023.03.11）（截止时间：2023.03.11 22：00）资料来源：七麦数据表1：重 点 公 司 游 戏
14、产 品 iOS 游 戏 畅 销 榜 排 名腾 讯 系 手 游 表 现 较 好（2023.03.06-2023.03.11）（截止时间：2023.03.11 22：00）公司游戏iOS 游戏畅销榜周排名腾讯控股王者荣耀1（-）-1（1）和平精英2（-）-3（-）黎明觉醒：生机9（-）-11（-）金铲铲之战 9（1）-11（1）穿越火线：枪战王者10（4）-12（4）QQ 飞车 12（1）-25（5）英雄联盟手游17（5）-24（10）天涯明月刀 26（6）-47（6）英雄联盟电竞经理 43（149）-89（-）使命召唤 45（24）-61（15）乱世王者 72（2）-81（18）鸿图之下 115
15、（21）-141（21）妄想山海121（5）-133（3）荒野乱斗 180（30）-192（12）圣斗士星矢 183（1）-200（4）网易蛋仔派对 3（1）-5（4）梦幻西游4（1）-6（1）率土之滨 16（4）-19（5）大话西游 33（3）-42（5）阴阳师 34（10）-61（22）明日之后 35（17）-43（18）倩女幽魂 38（-）-47（-）暗黑破坏神：不朽 50（4）-73（12）第五人格 63（47）-85（40）行业周报请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明 5/14 游戏王：决斗链接 90（64）-192（12）一梦江湖 127（33）-133（9）天谕 131（59）
16、-198（3）忘川风华录 三七互娱斗罗大陆：魂师对决49（21）-70（15）小小蚁国58（3）-69（2）斗罗大陆官方正版完美世界诛仙 44（13）-77（10）梦幻新诛仙59（23）-76（7）新笑傲江湖119（25）-幻塔 132（59）-172（11）吉比特一念逍遥14（1）-17（6）奥比岛：梦想国度 20（75）-187（26）问道 23（1）-31（1）最强蜗牛 109（32）-141（5）哔哩哔哩命运-冠位指定82（45）-86（111）碧蓝航线97（40）-144（2）心动仙境传说 RO：守护永恒的爱123（37）-香肠派对 163（37）-187（7）不休的乌拉拉 姚记科技捕鱼炸翻天 74（5）-84（3）指尖捕鱼97（11）-104（18）世纪华通火枪纪元（Guns of Glory）（美国畅销榜）89（21）-112（16）阿瓦隆之王（King of Avalon）（美国畅销榜）110（15）-137（9）游族网络新盗墓笔记中手游航海王强者之路西山居新剑侠情缘手游41（17）-66（5）创梦天地梦幻家园84（5）-93（8）地铁跑酷友谊时光浮生为卿歌53（2）-
