1、目录1一、游戏产业的发展背景二、阿拉丁研究院观点三、小游戏与APP对比四、小游戏现状分析五、小游戏大盘数据分析六、小游戏用户画像七、榜单分析（TOP50）八、小游戏公司案例分析九、趋势致谢2017年12月28日，小游戏正式上线。未满一月，“跳一跳”日活一度达到1.7亿。它的火爆，激起了一大批互联网从业者开发小游戏的热情。随后，小游戏高速向前发展，不到半年，多款小游戏月流水过亿，截至目前已经有超7000款小游戏上线。本次阿拉丁发布的2018年小游戏行业年度报告，是中国首份小游戏年度报告，也是致敬小游戏开放一周年。这份报告旨在帮助广大开发者和小游戏用户看到小游戏在发布近一年后的特点和变化，为更多小
2、游戏开发者提供一些借鉴的经验。本次小游戏TOP50榜单，由阿拉丁小游戏统计平台和阿拉丁指数平台提供基础数据支持，以及阿拉丁对300+优秀小程序企业高管的深度访谈,通过抽样调查、跟第三方合作伙伴共同绘制而成。在此，特别感谢白鹭引擎和LAYABOX引擎对本报告的大力支持，也感谢受访的小游戏公司高管，以及其它给予我们帮助的游戏行业同仁.。小游戏不仅对中国整个游戏行业是巨大的创新，也对小程序行业起着重要的正向作用，再次感谢！阿拉丁创始人&CEO 史文禄2本报告相关术语和名词解释名词解释小程序本报告中如无特殊说明，所描述的小程序均指微信小程序。小游戏本报告中的小游戏均指微信小程序游戏。阿拉丁指数反映小程
3、序在某个时间范围综合竞争力的脱敏数据表现形式，由UV、PV、搜索次数、分享次数加权综合而得。TOP50上榜指数第50位小游戏的阿拉丁指数值，用以表征TOP50上榜门槛情况。TOP50平均指数TOP50小游戏的阿拉丁指数的平均值，用以表征TOP50小程序的平均水平。3小游戏的发展背景阿拉丁研究院观点小游戏与APP游戏对比小游戏现状分析小游戏行业分析小游戏用户画像小游戏榜单分析小游戏公司案例分析趋势预测4一、小游戏的发展背景51.1 网络游戏经历20年发展，迎来小游戏时代1998年2010年PC网络游戏12年APP、H5游戏8年2018年至今小程序游戏代表：联众世界游戏大话西游传奇魔兽世界移动网络
4、游戏代表：王者荣耀绝地求生传奇来了阴阳师代表：跳一跳海盗来了欢乐斗地主御天传奇OL端游、页游游戏6正当时1.2 小游戏成长一年，市场规模迅速扩张81.1127.7202.7219.6187.1178.5175.645153760961258360060832.4112.4274.9514.6819.21221.41450.260050010001500200025002012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2012-2018年中国端游、页游、移动游戏、小游戏市场规模变化页游（亿元）端游（亿元）移动游戏（亿元）小游戏（亿元）备注：移动游戏包含APP游戏和H5游戏数据
5、来源：白鹭引擎&Layabox&阿拉丁研究院&网络公开渠道 2016年，移动游戏首次超过端游，用户依赖手机玩游戏的习惯逐渐养成。2017年12月28日，首批小游戏上线；2018年4月，微信小游戏正式开放；经过一年的发酵，小游戏的市场规模已经达到60亿。71.3 小游戏在各类超级App中百花齐放平台平台总用户数小游戏数量微信10.8亿7000款以上QQ8亿1000款以上淘宝4.3亿32款（目前）支付宝8.7亿20款以上头条2.4亿17款（目前）百度4.1亿即将上线小米2.4亿300款以上OPPO1.2亿150款以上 国内BAT旗下的超级App以及今日头条等社交平台现在都加入了小游戏的内容平台,同
6、时，OPPO、vivo、小米等硬件厂商也开始布局自己的小游戏矩阵。各类超级App中的生态圈已经形成了一个盘根错节、相辅相成的流量与变现系统，一整套综合性的体系相互贯通，彼此流转，同时又各具特色，也造就了现在小游戏百花齐放的场面。数据来源：白鹭引擎&阿拉丁小游戏统计平台（）&网络公开渠道81.4 2018年小游戏关键数据日活人均日使用时长数量数据来源：阿拉丁小游戏统计平台（）&阿拉丁指数平台（）&阿拉丁研究院市场调研9二、阿拉丁研究院观点10培养用户习惯小游戏用户在内购时，完成绑卡，提高微信支付的开卡率用户因为小游戏而使用小程序，进一步加速用户向小程序转移2.1 小游戏推动微信生态发展贴近交易场
7、景 小游戏在今年处于高速发展的阶段，它的另一隐藏成果便是推动微信支付的发展。一些位于三四线城市的小游戏玩家因为道具内购，完成绑卡，在随后的电商小程序里购物时，快速决定下单购买。微信底层架构的完善推动着小程序的发展，与此同时，小程序的快速前进也在反哺微信各环节的成长。微信小游戏112.2 游戏盒子为中长尾小程序带来流量新生机 随着大量微信小游戏涌现，小游戏被分散在微信平台的各个角落，同时大多数用户缺乏获取小游戏的渠道，也没有养成使用习惯，此时游戏盒子应运而生。但游戏盒子中心化的流量分发与微信做小程序的去中心化是相违背的，所以目前腾讯从八月起频频出台政策来限制游戏盒子的发展。腾讯对游戏盒子三连击八
8、月份，微信小游戏团队在致小游戏开发者的一封信中表明：“我们不支持纯以分发为目标的第三方平台，不支持导流性质的小游戏（小程序）互跳。9月底，腾讯制定措施，限制每个小程序可跳转其他小程序的数量最多十个，并设置跳转时需要用。11月，腾讯在iOS端关闭了小游戏盒子的搜索入口之后，次日，腾讯直接暂停了iOS用户对小游戏盒子的访问，就连腾讯自家的盒子“QQ游戏”也未能幸免。122.3 去中心化的流量生态，中心化的产品分发 通过“微信-发现-游戏”进入微信游戏主界面，就可以看到好友在玩的小游戏，点击“更多好友在玩”，可以看到当天、近七天以及全部的好友在玩小游戏。在好友在玩下面，又增加了新的小游戏推荐位，为最
9、新发布的小游戏进行展示和曝光。依托微信社交关系，实现小游戏的流量分发，这是在微信的去中心化的流量生态下，进行中心化的产品分发，可以很好地为优质小游戏增加流量和热度。132.4 监管推动小游戏的品质化发展趋严的监管政策 小游戏在2018年迎来了爆发式的增长，截至2018年12月31日，数量增至7000+。与此同时，微信出台一系列政策保护原创开发者的权益，如代码侵权和原创保护，制定一系列规则来防范相关乱像的发生，如分享滥用。这些举措，引导小游戏朝合理有序的方向发展。17 175001000200017年12月28日4月4日6月5日5月16日7月9日短短一年，小游戏疯狂增长7000+12月31日数据
10、来源：阿拉丁小游戏统计平台（）&阿拉丁指数平台（）&阿拉丁研究院市场调研&网络公开渠道14三、小游戏与APP游戏对比153.1 小游戏偏轻度，APP游戏偏重度21%28%51%APP游戏轻、中、重度游戏占比轻度游戏中度游戏重度游戏79%16%5%小游戏轻、中、重度游戏占比轻度游戏中度游戏重度游戏 很多用户在碎片化时间玩小游戏，使得开发者在内容选择上以轻度为主。而在APP端，重度游戏占据半壁江山，而中、轻度占比则不大。数据来源：阿拉丁小游戏统计平台（）&阿拉丁指数平台（）&阿拉丁研究院市场调研&网络公开渠道163.2 小游戏无中心化流量入口，核心是打造产品和矩阵化APP游戏的流量入口：应用商店中
11、心化的入口去中心化的入口小游戏活跃用户流量入口分布小程序之间跳转40%公众号2%数据来源：阿拉丁小游戏统计平台（）&阿拉丁指数平台（）广告投放2%搜索2%分享6%下拉入口42%173.3 相较APP游戏产业链，小游戏产业链更精简运营商社交APP第三方应用商店手机制造商视频APP游戏研发商游戏运营商媒介资源游戏分成、代理费、版权费广告费用广告投放支付渠道玩家佣金流水游戏分发渠道分成游戏文字、视频、图片、软文付费研发商渠道平台用户技术平台引擎、服务广告平台广告、电商道具游戏分成广告费用广告投放 小游戏因为目前以轻、中度游戏为主，所以相较更加重度的APP游戏，小游戏产业链更精简,渠道平台主要是超级A
12、PP以及App Store。小游戏的研发商需要配套第三方技术平台提供引擎和服务，APP游戏的游戏研发商可以提供完整游戏给游戏运营商。小游戏产业链APP游戏产业链游戏游戏183.4 小游戏给大量中长尾游戏带来机会70%中国移动游戏研发商市场份额 在中国移动游戏市场中，APP游戏主导行业，其中腾讯和网易两个巨头公司占据了其中70%左右的市场份额，在经历了高速发展阶段后，市场逐步进入成熟期，市场格局也越来越稳定。小游戏经历了近一年的发展，市场依然没有出现巨头公司，以中小型的游戏开发公司为主，整体行业处于群雄涿鹿的激烈竞争中，处于市场相对头部的豪腾嘉科、爱微游等厂商合计也只占到小游戏市场20%左右的份
13、额。小游戏市场份额20%19数据来源：阿拉丁小游戏统计平台（）&阿拉丁指数平台（）&网络公开渠道3.5 相较APP游戏，小游戏女性用户更多且城市下沉明显56.8%43.2%42.9%57.1%用户性别分布男女外圈：小游戏内圈：APP游戏 小游戏女性用户的比例明显高于男性，这不同于端游和手游，由于小游戏目前大多偏中轻度，且玩法简单易上手，更适合女性用户。40岁以上用户占比小游戏明显高于APP，说明对于中老年用户来说，更喜爱玩小游戏。四线城市的小游戏用户最多，占比33.4%，而APP游戏一线城市用户最多，小游戏城市下沉明显。28.9%21.5%19.2%18.0%11.0%26.6%26.1%33
14、.4%用户城市级别分布一线二线三线四线五线外圈：小游戏内圈：APP游戏0%5%10%15%20%25%30%35%40%24岁以下25-29岁30-39岁40岁以上用户年龄分布APP游戏小游戏数据来源：阿拉丁小游戏统计平台（）&阿拉丁指数平台（）&网络公开渠道203.6 相较APP游戏，小游戏用户使用频次更高、时长更短44%32%11%9%4%20%41%24%9%6%2次以内3-4次5-6次7-10次10次以上用户平均每天使用频次分布对比APP游戏小游戏4%8%13%22%28%25%15%23%33%19%6%4%5分钟以内6-10分钟11-15分钟16-30分钟31-60分钟 60分钟以
15、上用户平均每天使用时长分布对比APP游戏小游戏数据来源：阿拉丁小游戏统计平台（）&阿拉丁指数平台（）由于APP游戏以中重度游戏为主，因此在使用时长上大幅高于以休闲类游戏为主的小游戏。小游戏用户更多是使用碎片化时间来进行游戏，因此在使用频次上80%以上用户每天都有3次以上的打开，在使用频率上明显高于APP游戏。21四、小游戏现状分析22由于”跳一跳”的爆红，使得微信小游戏的累计用户超过3亿一季度正式开放第三方的接入，小游戏数量超过了2000款，惊人的发展速度令人瞠目结舌二季度爆款频现，出现了多款流水超千万甚至上亿的产品三季度小游戏走向精品化发展路线,重度游戏的比例持续上升四季度4.1 小游戏从疯
16、狂生长逐渐走向理性发展234.2 小游戏能力释放情况3.23小程序游戏类目开放测试4.27小游戏新增激励式视频广告组件、防沉迷接口等能力7.9小程序广告组件全量开放9.11微信 iOS 6.7.2 支持iPad 使用小程序和小游戏，分包加载等能力升级4.15小程序与小游戏获取用户信息接口调整6.15小程序分包加载功能升级，新增性能监控，小程序基础能力及开发者工具升级8.13微信小程序流量主广告收入分成比例上调9.30小程序互跳将不受公众号主体限制10.17开放小程序主体迁移244.3 创意鼓励和监管并驾齐驱微信小游戏官方数据盘点17年12月28日，微信悄悄更新了微信6.6.1版本，上架多款小游戏。3月底，内测期间，已有两款微信小游戏月流水千万。4月4日，微信小游戏正式对第三方开放。4月26日，已发布300余款小游戏，多款用户过亿，安卓月流水过千万5月16日，逾500个小游戏已上线。7月10日，已经发布游戏超过2000款，日广告流水上千万，七日留存率达45%。5月9日，微信对小游戏的分享滥用行为进行了整改提醒，对部分违规情形进行公示。5月17日，新增“分享滥用”违规情形。8月7日，官方共
