1、1“信息平台论”系列培训（五）第四章 平台竞争XXX有限责任公司宣讲人：XXX201X/XX/XX目录页CONTENT PAGECONTENT PAGE2341平台竞争形成平台竞争格局平台如何竞争平台竞争双重结果过渡页TRANSITION PAGETRANSITION PAGE1平台竞争的形成平台竞争的内在机制平台竞争的产业实现第一节 平台竞争的形成从“基础网络一级平台”、到“基础技术二级平台”、到“基础业务三级平台”、再到“应用支撑四级平台”，在未来的融合大产业中，企业可以在这四个层面构建自己的信息平台和商业价值网络，来自三大产业的企业也可以把原产业中的优势顺延到平台的构建和竞争中。1绪论第
2、一节 平台竞争的形成1.1 平台竞争的内在机制从产业结构的层面来看，与产业链的环环相扣、紧密相连的闭环结构不同，信息平台之间是层叠交错、互联互通的开放结构。这种结构决定了平台竞争将是来自角度、多层次的复杂竞争。图中所示A是平台领导，围绕它周围形成了A1、A2、A3这样的二级平台，再往下是三级平台。AA1A2A3A11A12A13A21A22A23A31A32A33图：信息平台的平台簇状星系示意图（一）平台结构与相互关系潜藏竞争因素第一节 平台竞争的形成从外部看，处于同一级别的两个平台系统就像两个星系或者云团的势力范围。（二）平台扩张与进化引发直接竞争在两个势力相当、某些市场领域或利益范围已经形
3、成交叉关系的平台系统之间，竞争将不断加剧，而当这种摩擦、冲突和相互进入触及双方核心利益时，任何开放的姿态都将消失，你死我活的替代性竞争将不可避免。当它们之间的距离足够远，相互间隔的市场空间足够大，基于不同的交互空间内核吸聚不同类型的参与企业或海量端点时，它们之间并不存在竞争，反而是互补的关系，甚至可以通过一定的协作关系实现共赢。第一节 平台竞争的形成1.2 平台竞争的产业实现平台化演变进程是产业结构重组、产业秩序重建、企业力量关系重新洗牌的过程，可以分为三个阶段，正如古语所云：“天下大势，合久必分，分久必合”。（一）平台竞争贯穿“三网融合”进程始终古语第一节 平台竞争的形成在传统的经济环境中，
4、传媒业、互联网IT业以及电信业分属不同的产业体系，它们在技术体系、资源能力、市场领域、商业模式、规制政策等方面都完全不同。经过长期的发展，三大产业都各自形成了从内容生产、应用开发到网络传输，再到终端服务，由上而下的独立产业体系。1.“三网融合”早期：线性链条阶段电信广电之争（一）平台竞争贯穿“三网融合”进程始终第一节 平台竞争的形成在“三网融合”早期阶段，主要矛盾表现为广电、电信两大封闭产业系统之间的相互钳制和博弈。与传统传媒业、电信业的封闭和垄断不同，互联网IT产业在诞生之初，就是一股开放的力量，它们以一种全新的平台模式在传媒业和电信业的夹缝中生存，只是在这个阶段因为尚未突破政策管制形成的产
5、业壁垒，所以没有获得足够的发展空间。传媒产业电信产业互联网IT产业内容生产集成广电网家电产品通信数据服务电信网通信设备信息应用服务互联网个人计算机图：线性链条阶段示意图第一节 平台竞争的形成随着“三网融合”进程向纵深推进，三大产业中的企业关系开始发生变化。2.“三网融合”中期：分散化的中间阶段平台模式对传统模式的替代其次，在垂直一体化的封闭链条之间，开始出现业务交叉渗透的模糊的产业区域。首先，传统产业体系中的主导企业不断分化、重组、剥离、垄断的市场结构中涌现出越来越多的新兴企业和中小企业，产业结构从整体性的链条裂变为无数碎片化企业组织。第一节 平台竞争的形成图：中间阶段示意图传媒产业电信产业互
6、联网IT产业内容生产集成广电网家电产品通信数据服务电信网通信设备信息应用服务互联网个人计算机第一节 平台竞争的形成产业之间的交叉渗透经过长期的中间过渡阶段，全面瓦解了传统封闭的产业链条，垂直一体化的产业体系分崩离析，产业从分离走向全方位融合，一个涵盖传媒业、互联网IT和通信产业，贯穿内容生产和应用开发、网络传输以及终端消费和服务的融合产业逐步成型。（一）平台竞争贯穿“三网融合”进程始终3.“三网融合”后期：重新结构化阶段平台竞争全面展开第一节 平台竞争的形成1.2 平台竞争的产业实现（二）平台竞争的复杂性主体多样竞争多维策略多元关系多变平台竞争贯穿“三网融合”进程的始终，既是一个新旧交替的过程
7、，也是多个产业相互融合的过程，信息平台之间的竞争具有复杂、残酷、激烈、牵涉、面广、影响全局等特征。复杂性过渡页TRANSITION PAGETRANSITION PAGE2平台竞争的格局平台竞争的产业背景平台竞争的主体演化平台对局最终成型第二节 平台竞争的格局平台竞争的主体角色分别来自传媒业、电信业和互联网IT业。这三大产业有着截然不同产业属性和发展历程，独特的产业背景决定了各类信息平台不同的发展模式和战略选择。2绪论第二节 平台竞争的格局2.1 平台竞争的产业背景l产业创新：数字化背景下的产业创新与重新定位（2003年至今）（一）广电产业：事业和产业双轨制运行的特殊产业1.产业历程受到中国特
8、殊的政治经济体制以及特定历史发展条件的深刻影响，中国广播电视行业的产业化进程大致可以分为1979-189年，1990-1998年，1999年-2002年，2003年至今四个阶段。l产业萌芽：事业体制下的产业萌芽（1979-1989年）l产业发展：双轨制运行下的矛盾凸显与加强控制（1990-1998年）l产业整合：产业进程深化背景下的整合浪潮（1999-2002年）四个阶段第二节 平台竞争的格局矛盾三：快速的数字化进程与滞后的广电体制改革之间的矛盾。（一）广电产业：事业和产业双轨制运行的特殊产业2.产业发展的内在逻辑和主要矛盾广电产业的特殊性，表述为“一元体制、双重结构、三种功能、多元角色”。三
9、重矛盾在三大矛盾之中，事业与产业这一矛盾是三大矛盾中最具渗透力的矛盾。矛盾一：事业与产业的矛盾：主要是指媒介步入产业化进城后，事业属性和产业属性兼具，二者的合谋虽然构成了媒介的垄断经营特权，但二者也相互钳制，使得各自的发展到了一定阶段之后，都出现了“不彻底”和难以深入推进等问题。矛盾二：中央与地方的矛盾：这指的是行业行政管理与地方广播电视机构之间的矛盾。第二节 平台竞争的格局（二）电信产业：典型的垄断产业的国有企业改革自改革开放以来，中国的电信产业经历了一个从行政性垄断到通过引入竞争、企业重组和调整企业的产权结构而逐步实现市场竞争和开放的过程。中国电信公司的成立信息产业部的成立工业和信息化部的
10、成立第一次拆分重组纵向拆分第二次拆分重组横向拆分第三次拆分重组全业务整合严格管制阶段（20世纪80年代以前）政策扶持阶段（20世纪80年代初到80年代末）引入竞争阶段（20世纪80年代末到90年代中期）管制机构改革（20世纪90年代中期至今）1.产业历程第二节 平台竞争的格局管制体制改革和市场结构调整是产业改革发展的两条主要途径。这两条路径在改革内容上互相关联，在改革实施时间上相互交叉，在改革绩效上相互影响。2.产业发展的内在逻辑和主导驱动力第二节 平台竞争的格局（三）互联网产业：由资本、市场和技术驱动的民营商业产业成型的初始阶段（1995-2002年）1.产业历程三个主要的发展趋势已经呈现：
11、第一是移动互联网将获得长足发展。第二是互联网产业与实体经济以及物联网的结合。第三是可管理。产业独立发展的重要阶段（2003-2009年）产业融合创新的裂变阶段（2010年至今）趋势阶 段第二节 平台竞争的格局第一是周期性的循环往复和螺旋式上升。第二是受宏观经济形势以及周边产业环境的影响很大，依附性比较强。第三具有高度的开放性，是完全自由竞争市场，产业发展时刻伴随着激烈的竞争，产业结构极不稳定，技术和应用的持续创新形成强大的竞争压力。2.产业发展的特征和驱动因素1各种资本投资的诱导2市场需求的拉动3技术、服务等商业创新的推动驱 动 因 素特征驱动因素第二节 平台竞争的格局2.2 平台竞争的主体演
12、化（一）广电、电信的平台化1.广电的平台竞争战略：双向数字化三大主要任务：第一个任务是网络的升级改造。第二个任务是网络的整合互通。第三是业务的探索创新。从封闭到开放，在“三网融合”与互联网的影响下，广电、电信不得不嫁接平台基因，以平台的模式寻求发展，但仍然紧紧控制核心资源。2.信息的平台竞争战略：媒体化对于电信产业来说：面对传统的优势业务语音和宽带接入业务已经逼近发展顶峰并开始走向下滑轨道，同多传输流量计费来获得利润的“管道式”信息传输服务模式面临转型。12第二节 平台竞争的格局4.新兴增值业务平台起头并进关键因素：平台竞争战略：以规模用户为核心的全面扩张与渗透主导企业的平台布局第一类：以苹果
13、、谷歌、Facebook、亚马逊为代表的国际IT巨头；第二类：以腾讯、百度、阿里巴巴为代表的我国土生土长的大型民营企业。3.广电、电信平台竞争格局的成型三个层面展开直接竞争：对于物理网络，抓紧升级扩张；对于核心业务领域，如广电的视频内容和电信的通讯服务，在牢牢把持自己核心资源的基础上伺机互相进入；对于诸如电子商务、信息服务等新兴的业务领域，双方正通过投资和兼并的方式整合社会其他资源，齐头并进。34第二节 平台竞争的格局2.3 平台对局最终成型只有用平台思维代替传统的竞争思维，才能使这些传统封闭产业走出狭隘的利益圈子，从更高的层面看清未来三大产业融合竞争的走势，适应“三网融合”所带来的产业环境变
14、化。平台对局呈现立体的、多维的、多元的复杂面貌，具体来说，有三个平台对局的分析层面。第二节 平台竞争的格局三大产业在技术、业务、市场等领域的趋同意味着产业之间存在相互进入、相互渗透的潜在可能性，原来分立的产业融合成为一个新产业形态，这就是信息生产和服务领域的产业融合。传媒产业电信产业互联网产业融合产业图：融合产业最终成型阶段（一）第一维：三大产业融合竞争传媒产业、电信产业和互联网IT产业言论第二节 平台竞争的格局“新近的技术革命打破了传统媒介纵向一体化的市场结构，三大产业在三大主要环节不断趋于融合”-肖赞军（二）第二维：三大环节分化重组内容、网络、终端内容应用融合-内容平台成型传输网络融合-传
15、输平台成型接受终端融合-终端平台成型释义第二节 平台竞争的格局“三网融合”的最终目标就是彻底打破产业间的、产业链上下游的封闭和控制，围绕个人、家庭和城市三个不同维度的服务对象提供一站式、一揽子的信息服务。面对三类不同层次的市场和需求，是“三网融合”最终实现阶段出现的第三个平台竞争维度。NGN：下一代宽带网络NGB：下一代广播电视网NGI：下一代互联网个人信息平台：3G手机、CMMB、苹果、谷歌之争家庭信息平台：有线数字电视、IPTV和互联网电视之争城市综合信息平台：NGN、NGB和NGI之争（三）第三维：三类需求层次的集中覆盖-个人、家庭、城市第二节 平台竞争的格局城市家庭个人内容产业网络产业
16、终端产业广电产业电信产业互联网IT产业内容生产集成通信服务开发信息应用开发传输分销网络传输分销网络传输分销网络终端设备载体终端设备载体终端设备载体图：“三网融合”中信息平台竞争的力量魔方任何一个维度都有三种力量在竞争，任何一个平面的关系和结构都可以向纵深延伸，纵横交错，错综复杂，最终构成“三网融合”平台竞争的三维力量魔方，任何一方力量的变动都将形成关联效应并影响全局。（四）平台竞争的“力量魔方”过渡页TRANSITION PAGETRANSITION PAGE3平台如何竞争从平台技术层面构建竞争力从平台商业生态系统层面构建竞争力第三节 平台如何竞争3.1 从平台技术功能层面构建竞争力信息平台的第一个功能就是把海量的信息端点聚集起来，如何评估平台的聚合能力呢？我们可以用规模性、延展性、和黏着度三个二级指标进行量化。（一）聚合力指标体系第三节 平台如何竞争l黏着度黏着度是指信息端点与平台联结的紧密程度，反映了用户对于平台的依赖度和忠诚度。l规模性规模性是指平台连结的信息端点的数量多少，也可以理解为信息平台在多边市场上拥有用户的总体数量。l延展性延展性是指平台连结的信息端点的种类数量，不仅显
